Ihr Produkt hat in China einen Spitznamen!

Eine aufhellende Gesichtslotion von Olaz zum Beispiel trägt als offiziellen Namen Regenerist Luminous Tone Perfecting Treatment, doch die chinesischen Kunden bevorzugen den Spitznamen „Olaz› kleine weiße Flasche (Olaz小白瓶).” Der langjährige Bestseller SK-II Facial Treatment Clear Lotion Toner wird „Unsterblichkeitswasser (神仙水)” genannt, da die Kunden auf die verjüngende und pflegende Wirkung des Produkts schwören.

Hier noch ein paar weitere Beispiele: SKII Genoptics Aura Essence wird von vielen Kunden „Kleine Glühbirne (小灯泡)” genannt, während sich die SK-II Skin Mask den Beinamen „Der Ex-Freund (前男友面膜)” verdient hat, da wohl jeder „Ex“ die Trennung bereut, wenn er Sie nach der Anwendung der Hautmaske wiedersieht. Das Shiseido’s Power Infusing Concentrate erhielt aufgrund des Flaschendesigns den Spitznamen „errötende Taille (红腰子)”.

Warum geben Kunden ihren Lieblingsprodukten Spitznamen?

Erstens sollte man sich darüber im Klaren sein, dass lange, komplizierte Namen und Beschreibungen weniger eingängig sind. Zweitens lieben es chinesische Kunden, Produktbewertungen auf Social Media-Plattformen wie Weibo und Xiao Hong Shu zu teilen. Sie fühlen sich stärker mit einem einprägsamen Spitznamen verbunden als mit einer langen Beschreibung.

Was bedeutet dies für die Marken?

Von der Planung von KOL-Kampagnen auf ihren Social Media-Kanälen bis hin zu E-Commerce-Websites sollten Marken diesen Trend aufgreifen und die bei den Kunden geläufigsten Spitznamen miteinbeziehen. Bei der Produktbenennung sollte es wirklich um die Schaffung einer emotionalen Verbindung zwischen der Marke und den zunehmend anspruchsvollen chinesischen Kunden gehen.

Die Produktbenennung als eine Möglichkeit der effizienten Kommunikation

Lokalisierung bedeutet im Einklang zu stehen mit sämtlichen kulturellen Aspekten eines lokalen Marktes – vom Inhalt über den Kontext bis hin zur Strategie der Produktbenennung. Die Marken sollten selbst die Initiative ergreifen und ihre Produktnamen so wählen, dass sie ihre Kunden noch stärker ansprechen. Dior Prestige ist ein gutes Beispiel. Dior hat diese spezifische Kollektion für den chinesischen Markt vollkommen anders benannt. Der chinesische Name „迪奥花蜜活颜丝悦” (Dior, Hautverjüngender Rosenhonigtau, Seidiges Vergnügen) bezieht sich auf die Inhaltsstoffen des Produkts.

Der Name „Rosenhonigtau“ lässt an Prestige, Luxus und Schönheit denken und beschwört zudem das Bild eines bezaubernden Dufts herauf. Die Entwicklung von Narrativen rund um die wichtigsten Inhaltsstoffe kann ein wesentliches Element sein, um sich von anderen Marken auf dem Markt abzuheben. Dies erfordert ein hohes Bewusstsein für die kulturellen Besonderheiten des lokalen Markts, insbesondere wenn Sie bei der Produktbenennung den Charakter der Marke miteinbeziehen.

Lokalisierungsstrategie für Ihre Marke

Wenn Ihre Marke plant, einen neuen Markt zu erschließen, ist die Wahl des Produktnamens nur einer der vielen Aspekte, die bei der Lokalisierung zu bedenken sind. Seit 19 Jahren unterstützt Datawords Marken dabei, ihre Ziele zu erreichen, indem im Bereich der Lokalisierung auf internationaler Ebene nur beste Verfahren eingesetzt werden – und dabei ist die Produktbenennung ein wichtiges Element, das Sie berücksichtigen sollten. Und wenn es bei Ihnen soweit ist, wissen Sie ja, wo Sie uns finden können!