Nestlé Social Content
Großproduktion

Herausforderungen

Die spezielle Problematik des Teams von Nestlé Frankreich: Wie können die Rezeptvideos überarbeitet werden und in ein Format gebracht werden, das alle Marken des Konzerns überzeugt, bei gleichzeitiger Einhaltung der strengen Budgetvorgaben für die Produktion; Treffen mit dem Kreativ- und Produktionsteam von Digiprod; Das Ergebnis kann man sich auf der Zunge zergehen lassen: In 18 Monaten wurden mehr als 150 Videos produziert.

Lösungen

• Erster Schritt: sich von den Trends in den sozialen Netzwerken inspirieren lassen.
  Diese Videos finden eine Antwort auf mehrere Herausforderungen der sozialen Netzwerke, sowohl was die Dauer als auch was die Markenpräsenz, den Sound und die Topshot-Tendenz angeht, mit denen die Kunden überzeugt werden. Jedoch wurde das Format überarbeitet, um auch auf andere Medien übertragbar und problemlos an quadratische und 16:9-Formate anpassbar zu sein.
• Zweiter Schritt: eine Arbeit, ganz dicht an den Marken.
  Diese Art von Lösung funktioniert nur dann, wenn jede Marke ihr eigenes „Universum“ wiederfindet. Dann besteht die Arbeit des Kreativteams von Digiprod darin, Accessoires, Utensilien, Deko-Elemente und Kniffe zu finden, die sich an jede der Marken von Nestlé anpassen lassen, so dass wir zwar eine gemeinsame Richtung für die Gesamtheit der Marken haben, aber jede von ihnen ihre Besonderheiten und ihre eigene Persönlichkeit wiederfindet.
• Dritter Schritt: die Produktion überdenken.
  Vom Erhalt des Briefings bis zur Lieferung der Masterdatei setzen wir ein spezifisches Verfahren ein, um die Zeit des Schneidens des Materials zu verkürzen und pro Shooting-Tag so viele Videos wie möglich aufzunehmen. Durch die maximale Rationalisierung der Produktion und der Nachbearbeitung konnten wir von den ersten 3 Monaten an mehr als 50 Inhalte liefern.

Ergebnisse

Mehrere Millionen Views! Nestlé Frankreich hat sich durch dieses maßgeschneiderte und an jede seiner Marken angepasste Format zu einem eigenständigen Content-Produzenten entwickelt. Je nach Community der einzelnen Marke sprechen wir von einer Größenordnung zwischen 250 000 und 5 Millionen Views pro Inhalt.

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