NFT: DER NÄCHSTE GROSSE TREND IM DIGITALEN MARKETING?

Was ist ein NFT? NFT steht für Non-Fungible Token. Im Gegensatz zu einem Fungible Token, der einfach ausgetauscht werden kann, ist ein Non-Fungible Token ein digitaler Vermögenswert, der sich durch seine einzigartigen Merkmale auszeichnet und deshalb nicht ausgetauscht werden kann. Da NFTs auf einer Blockchain basieren, sind sie individuell mit einem einzigartigen Eigentumsnachweis ausgestattet, der sowohl sicher als auch dezentralisiert ist. Sie verfügen außerdem über intelligente Verträge, die es ihren Urhebern ermöglichen, je nach Vertragsstruktur automatisch Lizenzgebühren aus jedem zukünftigen Wiederverkauf zu beziehen.

Die erste Welle von NFTs bestand hauptsächlich aus digitalen Sammlerstücken – NBA Top Shot ist eines der erfolgreichsten Beispiele. Die Plattform ermöglicht es Fans, nummerierte Versionen von Video-Highlights aus NBA-Spielen zu kaufen, zu verkaufen und zu tauschen – das digitale Gegenstück zu physischen Basketball-Sammelkarten. Ein Highlight mit LeBron James wurde beispielsweise für 200.000 Dollar verkauft und die Plattform generierte insgesamt über 308 Millionen Dollar Bruttoumsatz.

Die NFT-Technologie hat auch andere Marken dazu veranlasst, erste digitale Sammlerstücke zu verkaufen. Die Fast-Food-Riesen McDonald‘s und Taco Bell gehörten zum Beispiel zu den ersten, die Kampagnen rund um NFTs kreierten und digitale Big Macs und Taco Art an ihre Kunden verkauften.

Werden Millennials und die Gen Z digitale Sammlerstücke kaufen? Die kurze Antwort scheint „ja“ zu sein: RTFKT, die erste Luxusmarke, die im NFT-Bereich tätig ist, hat einen durchschlagenden Erfolg und kann ihre virtuellen Sneaker zu denselben Preisen wie Haute Couture verkaufen. Kerings Zugpferd Gucci soll auch bald seine eigenen NFTs herausbringen.

Was sind also die wichtigsten Erkenntnisse bezüglich NFTs im Bereich des digitalen Marketings?

1. NFTs können als eine Möglichkeit gesehen werden, um die Fangemeinde direkt anzusprechen: Eigentum ist eine starke Idee und knüpft engere Beziehungen zwischen den Kunden und Ihrer Marke. Mit NFTs können zum Beispiel Musiker ihre Musik direkt an ihre Fans verkaufen, ohne den Weg über die Streaming-Plattformen gehen zu müssen.

2. NFTs können alles sein, was digital ist: ein JPEG, ein GIF, eine 3D-Animation, eine VR, usw. Ihre Marke ist nicht länger darauf beschränkt, physische Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, sondern kann auch virtuelle Produkte anbieten.

3. NFTs eliminieren Versandkosten, Produktfehler, Lagerungskosten usw. Abhängig von Ihren Zielen können sie deshalb eine bessere Lösung sein. Letztlich geht es bei Luxusmarken nicht so sehr darum, physische Produkte zu verkaufen, sondern um den Verkauf der Marke selbst – warum also nicht virtuelle Produkte anbieten?

Wollen Sie mehr über NFTs erfahren und denken Sie daran, die Blockchain-Technologie in Ihr Unternehmen einzubinden? Unser Consulting-Team unterstützt Sie gerne dabei, eine neue Ära des Marketings anzuführen!.