Trend Chat: Die neue Normalität
Livestreams im Aufwind
Für Livestreams schlägt derzeit die große Stunde. Die Veränderungen durch Covid-19 haben in den letzten Monaten dazu geführt, dass Livestreaming auf den unterschiedlichen Plattformen rasant an Beliebtheit gewonnen hat, wodurch sich eine deutliche Verschiebung der Verbrauchergewohnheiten abzeichnet. Marken und Influencer springen auf den fahrenden Zug auf, um Kunden und Followern, die in die eigenen vier Wände beordert wurden, neue Erlebnisse zu bieten. Interessanterweise bieten Livestreams Aufschlüsse über die kulturelle und soziale Demographie der einzelnen Plattformen. Hier sind ein paar Einblicke in die kreativen Livestreaming-Trends auf den verschiedenen Plattformen:
Instagram geht mit Instagram Live an den Start und setzt sich schwerpunktmäßig dafür ein, das Tool sichtbarer zu machen. Das Ergebnis: die Zuschauerschaft von Livestreams ist seit März um 80 % gestiegen. Beauty- und Luxusmarken organisieren Livestreams ihrer Kampagnen, um in dieser Zeit weiterhin sichtbar und relevant zu bleiben. Wenn Ihr Account über eine beträchtliche Anzahl an Followern verfügt, ist Instagram Live die perfekte Plattform, um ein großes Publikum zu unterhalten und gleichzeitig ein Zusammengehörigkeitsgefühl zu schaffen. Die Marken streamen alles – von akustischen Konzerten bis hin zu Kunstperformances und sogar Yogakursen. Kampagnen wie #LiveWithChanel gewinnen Musiker dafür, ihren Fans ein Ständchen zu bringen. Bei den #PradaPossibleConversations kommen Interviewpartner von Philosophen bis hin zu Ozeanographen zu Wort, wobei eine Vielzahl unterschiedlicher Themen abgedeckt wird. Bei Mulberrys Kampagne #TakeRootBranchOut treten Künstler, Dichter und Musiker auf. #WellnessWednesday von Kora Organics zeigt in Livestreams die Beauty-Routinen der Gründerin Miranda Kerr.
Zoom und Vimeo
Zoom ist ein perfektes Tool, wenn man von zuhause aus arbeitet, und kann zudem eine wichtige Rolle im Content-Marketing spielen, um kleineren Marken und B2B-Unternehmen dabei zu helfen, sich mit ihren Kunden zu vernetzen. Zoom ermöglicht intimere und exklusive Set-ups. Beliebte Livestreams sind zum Beispiel die Zoom Work-outs und Podiumsgespräche, wobei es hier weniger darum geht, wer die meisten Zuschauer hat. Zoom richtet sich an ein ernsteres und reiferes Publikum, das auf der Suche nach individuelleren Erfahrungen ist. Die Video-Sharing-Plattform Vimeo besitzt einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt. Vimeo, das für seine werbefreien Videos mit hoher Qualität bekannt ist, eignet sich perfekt, um kreative Communities für sich zu gewinnen. Das Whitney Museum of American Art hat eine spezielle Stay-at-Home-Serie namens Whitney Screens ins Leben gerufen, bei der das Museum seine Sammlung an Videoarbeiten zeigt, wobei die wöchentlichen Ausgaben ganze 24 Stunden lang online sind.
Livestreams in China
Auch wenn sich das Social-Media-Universum in China erheblich vom Westen unterscheidet, sollten wir die dortigen führenden Plattformen dennoch in unsere Besprechung von Livestreams mit aufnehmen. Livestreaming war schon in China beliebt, noch lange bevor der Rest der Welt diesen Trend für sich entdeckte. Laut iiMedia beliefen sich die Livestream-Umsätze im Jahr 2019 bereits auf sage und schreibe 61 Milliarden Dollar, wobei sich die Zahlen für 2020 mindestens verdoppelt haben dürften. Die meisten Livestreams in China sind stärker produktorientiert, wie es auch der Begriff „带货直播 fasst, der übersetzt so viel bedeutet wie „Livestreaming zum Verkaufen“. Im März lud Burberry die Influencerin Yvonne Ching ein, ihr Shopping-Erlebnis in Schanghai auf der E-Commerce-Plattform Tmall zu streamen. Der Livestream erzielte bereits in der ersten Stunde kolossale 1,4 Millionen Views, wobei die meisten der beworbenen Produkte schnell ausverkauft waren. Neben den Influencern schulen viele Marken derzeit ihre Sales-Mitarbeiter, selbst Livestreams anzubieten. In China haben während des Lockdowns sogar Bürgermeister und andere Regierungsbeamte Livestreams organisiert, um für lokale Produkte zu werben und so die Wirtschaft anzukurbeln. Taobao zufolge, verzeichnete die Plattform allein im Februar, als Covid-19 in China seinen Höchststand erreichte, einen Anstieg des Livestreaming-Geschäfts von 719 %.
Gut gemachte Livestreams können Marken dabei helfen, sich in der neuen Lebensnormalität mit Covid-19 zurechtzufinden und mit ihren Kunden virtuell in Kontakt zu bleiben. Unsere International Consulting Services haben unzähligen Marken dabei geholfen, ihre digitale Präsenz mit unseren lösungsorientierten, multikulturellen Technologien zu optimieren. Kontaktieren Sie unsere Experten und verpassen Sie nicht unseren nächsten Trend Chat!
Newsletter Abonnieren
Bleiben Sie auf dem Laufenden – mit den neusten e-multikulturellen Einblicken!
2019 @ Datawords Group – Allgemeine Geschäftsbedingungen – Alle Rechte vorbehalten