Mixa Webserie
Von Natur aus sensibel

Herausforderungen

Die Marke wollte sich im Bereich der digitalen Kommunikation neu aufstellen. Ein authentischer Blick auf die Sensibilität verschiedener Frauen, wie haben sie sich damit versöhnt, wie haben sie ihre Besonderheit zur Stärke gemacht. Wie lassen sich Frauen mit unterschiedlichen Hintergründen um die Marke versammeln? Wie können wir eine neue digitale Ästhetik einführen und gleichzeitig bestehende Kundinnen binden?
Sie verraten ihre Geheimnisse.

Lösungen

Unsere Produktionsstrategie kombiniert anspruchsvolle redaktionelle Auflagen mit einer hohen Qualität bei der Ausführung. Wir haben Personen gefunden, deren Alltag sowohl originell als auch klassisch ist, d. h. Sympathieträger für ein breites Spektrum von Menschen, die sich von ihren Geschichten angesprochen fühlen. Diese ambitionierte Vorgabe verleiht der Marke eine positive digitale Identität.
Vor allem handelt es sich um ein Projekt, das Tag für Tag weiterwächst: Suche neuer Teilnehmer, Vorbereitung von Shootings, Durchführung der Shootings, Nachbearbeitung. Das Ziel: Rund fünfzehn Inhalte pro Jahr anbieten, mit denen die Sendeplattform der Marke bestückt wird – und zwar 2 bis 3 Mal preisgünstiger als die Produktion eines „klassischen“ TV-Werbespots.

Ergebnisse

Insgesamt wurden 2017 10 Videos mit durchschnittlich 800 000 Views pro Video produziert.
„Mit der Web-Serie konnten wichtige und strukturierende Image-Elemente für die Marke herausgearbeitet werden (unter anderem auf den Top-Box-Ebenen).“ Romain GRAS, Leiter der Digitalabteilung, Verbraucherprodukte L’Oréal Frankreich.
Basierend auf einer Studie mit 500 Frauen zwischen 25 und 49 Jahren, die in den vergangenen 12 Monaten Hautpflegeprodukte gekauft haben, tritt jede Person in 2 Videos auf.

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