¿Qué es Content Factory?

La respuesta reside en el desafío al que se enfrenta: encontrar la fórmula para producir el conjunto de contenidos de una marca o un grupo, adaptados a cada uno de los mercados locales, sin perder calidad y optimizando el presupuesto.

El Content Factory se centra en rediseñar la creación, producción y gestión de contenidos con el fin de optimizarlos, mejorar la tasa de utilización de las producciones y hacer que su despliegue sea más fluido y eficaz.

El objetivo no es uniformizar y estandarizar la creación de contenidos. Se trata de darle un enfoque industrial pero, a su vez, a medida, para que los diversos países puedan identificarse con ellos.

¿Lograr producir todo?

Content Factory, de acuerdo. ¿Pero cuáles son los beneficios?

• La reducción de la demora de la comercialización en el lanzamiento de nuevos contenidos.
• La optimización de los costes.
• La garantía de una mejor reutilización de los contenidos.
• El respeto de la imagen de la marca en el extranjero.
• La aceleración de la transformación digital de una empresa en su conjunto.

¿Cómo elegir su Content Factory?

No existe un modelo único de Content Factory, ya que este debe adaptarse a la cultura y necesidades de comunicación del grupo; a veces, haciendo evolucionar ciertas estructuras arraigadas en él para contribuir a la transformación digital.

Modelar su Content Factory implica identificar la organización interna adecuada y elegir un buen ecosistema de participantes externos. El objetivos es gestionar sus flujos de trabajo en función de las necesidades y líneas presupuestarias.

Existe una amplia gama de modelos. He aquí tres ejemplos:

El Content Factory internalizado: un funcionamiento regulado, por ejemplo, internalizando un estudio. Se recomienda, no obstante, prever una posproducción externa para beneficiarse de un ancho de banda variable.

El Content Factory híbrido: construido a medida con una o más agencias especializadas en sus campos. Lo importante es poder conservar la producción como un elemento central para optimizarla en el total de las necesidades.

El Content Factory 360 °: permite concebir contenido multimarca, mutualizar las necesidades específicas entre los países, pensar localmente la fase creativa de una campaña, etc., y todo utilizando una plataforma común para generar fuertes sinergias.

No obstante, respondiendo a la pregunta: el modelo de Content Factory que debe adoptar es el suyo propio.

Identificar las sinergias, mutualizar las necesidades, optimizar los equipos

¿Cómo poner en marcha un Content Factory?

La implantación de un Content Factory es un asunto de estrategia que se articula en torno a dos etapas preliminares:

1. La cartografía de la organización del grupo.
2. La definición de RACI y del flujo de trabajo del proyecto.

Su puesta en marcha requiere una movilización a todos los niveles y una buena gestión del cambio. Se trata de una solución ágil que debe ir evolucionando con el tiempo, en función de las necesidades del grupo, de la estrategia y de las tendencias del mercado.

La implantación de un Content Factory debe acompañarse de otros elementos importantes de la transformación digital internacional: la introducción de herramientas (PIM, DAM, SAM) para facilitar la difusión y la adaptación de los contenidos en todos los canales, el trabajo sobre la visibilidad de la marca, la recopilación de información para analizar los mercados o el análisis KPI para orientar la estrategia de la marca.

¿Y después? El placer de crear, de comprender multitud de formatos y de comprobar cómo su audiencia se ve seducida por un contenido cada vez más adaptado, rico y pertinente.

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