NFT, ¿EL FUTURO DEL MARKETING DIGITAL?

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UNA OBRA DE ARTE QUE NO EXISTE EN LA VIDA REAL VENDIDA POR
69 MILLONES DE DÓLARES EN UNA SUBASTA DE CHRISTIE’S O EL TUIT DE
2,9 MILLONES DE DÓLARES DE JACK DORSEY. EN LAS ÚLTIMAS SEMANAS, TRES LETRAS HAN CONQUISTADO EL MUNDO: NFT. AUNQUE TODAVÍA ES UNA TECNOLOGÍA EMERGENTE, MUCHOS CREEN QUE EL NFT (O VALE DIGITAL) Y SU TECNOLOGÍA DE CADENA DE BLOQUES SUBYACENTE REMODELARÁN RADICALMENTE EL FUTURO DE LOS NEGOCIOS. EN ESTE ARTÍCULO, VEREMOS ALGUNOS CASOS DE USO POTENCIAL DE NFT PARA LAS MARCAS, ESPECIALMENTE EN EL ÁMBITO DEL MARKETING DIGITAL.

Para empezar, ¿qué es un NFT? NFT significa token no fungible. Lo contrario de un token fungible, que es fácilmente intercambiable, es un token no fungible, es decir, un activo digital que se define por tener unas propiedades únicas y que por tanto no puede ser intercambiado. Dado que los NFT se acuñan en cadenas de bloques, representan individualmente un certificado de propiedad único seguro y descentralizado. También pueden contener contratos inteligentes (smart contracts) que permiten a sus creadores recibir una parte de cada reventa futura, dependiendo de la estructura del contrato.

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La primera ola de adopción de NFT ha consistido principalmente en los coleccionables digitales, siendo los Top Shot de la NBA uno de los ejemplos más destacados. La plataforma permite a los aficionados comprar, vender e intercambiar versiones numeradas de vídeos de los mejores momentos de los partidos de la NBA, el equivalente digital de un sistema físico de tarjetas coleccionables de baloncesto. Por ejemplo, se vendió un momento destacado de LeBron James por 200 000 dólares, y la plataforma ha generado más de 308 millones de dólares de ventas brutas.

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La tecnología NFT ha llevado a otras marcas a explorar también los coleccionables digitales. Los gigantes de la comida rápida McDonald’s y Taco Bell, por ejemplo, fueron de los primeros en crear campañas en torno a los NFT, vendiendo Big Mac y Taco Art digitales a sus clientes.

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¿Se unirán los millennials y la generación Z a la fiebre de los coleccionables digitales y la propiedad virtual? La respuesta corta parece ser que sí: RTFKT, la primera marca de lujo que opera en el ámbito del NFT, ha tenido un éxito rotundo vendiendo sus zapatillas virtuales a los mismos precios que la alta costura. También se dice que Gucci, la poderosa empresa de Kering, lanzará pronto sus propios NFT.

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Entonces, ¿cuáles son los puntos a tener en cuenta con respecto a los NFT en el contexto del marketing digital?

1. Los NFT pueden considerarse una forma de conectar directamente con los fans. El concepto de propiedad es una idea poderosa y establece una relación más estrecha entre el cliente y la marca. Por ejemplo, los NFT permiten a los músicos vender sus canciones directamente a los fans en lugar de pasar por las plataformas de streaming.

2. Los NFT pueden ser cualquier elemento digital: un archivo JPEG, un GIF, una animación 3D, una realidad virtual, etc. Las marcas ya no se limitarían a ofrecer productos o servicios físicos, sino productos virtuales.

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3. Los NFT eliminan la fricción empresarial como los costes de envío, las tasas por productos defectuosos o los costes de almacenamiento, entre otros. Por tanto, pueden ser la solución superior en función de los objetivos de la marca. Y para terminar, las marcas de lujo no se mueven tanto por la venta de productos físicos si no por la venta de las marcas en sí, así que ¿por qué no hacerlo virtualmente?

¿Tiene curiosidad por saber más sobre los NFT e incorporar la tecnología de cadena de bloques a su negocio? Nuestro equipo de consultores está preparado para ayudarle a liderar una nueva era del marketing digital.

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