Serie web de Mixa:
naturaleza sensible
Han hecho de su sensibilidad una fortaleza. Son actrices, blogueras, chefs o bailarinas. Mixa y Digiprod las han reconciliado con su piel sensible…
Retos
La marca desea dar un nuevo enfoque a su comunicación digital. Para mostrar desde una perspectiva real la sensibilidad de las mujeres: si se sienten cómodas con ella y cómo las hace más fuertes. ¿Cómo reunir a mujeres de distintas procedencias en torno a la marca? ¿Cómo renovar su diseño digital sin perder clientes?
Se expresan con total sinceridad.
Soluciones
Nuestra estrategia de producción combina sólidos requisitos editoriales y calidad de ejecución. Hemos encontrado a personas con estilos de vida tanto originales como clásicos, de modo que una gran cantidad de gente sentirá interés y empatía por sus historias. La ambiciosa dirección da a la marca una gratificante identidad digital.
Se trata, principalmente, de un proyecto basado en el día a día: la búsqueda de nuevos participantes, la preparación de la grabación, la grabación y la gestión de la posproducción. El objetivo: ofrecer aproximadamente quince contenidos anuales para hacer crecer la plataforma de transmisión digital de la marca, a un coste 2 o 3 veces inferior que el de la producción de TVC “tradicional”.
Resultados
En total, se produjeron 10 videos en 2017 con una media de 800 000 visualizaciones por vídeo.
“La serie web permite una significativa elaboración de imágenes importantes y estructuradas para la marca (así como los niveles superiores)”. Romain GRAS, director de Digital, Produits Grand Public L’Oréal France.
Basándose en un estudio realizado a 500 mujeres de entre 25 y 49 años, que han adquirido productos para el cuidado de la piel durante los últimos 12 meses, cada persona realizó 2 vídeos.
“Prácticas recomendadas”
Laure-Anne Schmeer-Viaux – directora de Marketing de Lascad.
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