Chat de tendencias: La nueva normalidad
El aumento de las retransmisiones en directo

Instagram

Instagram ha promocionado Instagram Live y priorizado su visibilidad, con un aumento del 80 % en la audiencia de las retransmisiones en directo desde marzo. Las marcas de belleza y de lujo han retransmitido en directo sus campañas para mantener la visibilidad y la relevancia durante este período. Si su cuenta tiene un número significativo de seguidores, Instagram Live es la plataforma perfecta para entretener a una amplia audiencia mientras se crea un sentido de comunidad. Las marcas están retransmitiendo toda clase de contenido en directo, desde conciertos acústicos hasta actuaciones artísticas e incluso sesiones de yoga. Campañas como #LiveWithChanel han contado con músicos para deleitar a sus seguidores. #PradaPossibleConversations incluye entrevistas de amplia variedad, desde filósofos hasta oceanógrafos. La campaña de Mulberry #TakeRootBranchOut ha contado con artistas, poetas y músicos. #WellnessWednesday de Kora Organics retransmite en directo las rutinas de belleza de la fundadora Miranda Kerr.

Zoom y Vimeo

Zoom es una gran herramienta para trabajar desde casa, pero también puede desempeñar un papel integral en la comercialización de contenidos para ayudar a las marcas más pequeñas y a los negocios B2B a conectarse con sus clientes. La naturaleza de Zoom permite configuraciones más íntimas y exclusivas, como las populares retransmisiones en directo de sesiones de ejercicios y los paneles de debate de Zoom, con menos necesidad de competir por la audiencia. Zoom abastece a un público más serio y maduro en busca de experiencias más personalizables. La plataforma de vídeo Vimeo tiene una ventaja competitiva en el mercado. Conocida por sus vídeos de alta calidad sin publicidad, Vimeo es genial para ganarse a las comunidades creativas. El Museo Whitney de Arte Estadounidense ha lanzado una serie especial para disfrutar desde casa titulada Whitney Screens, que muestra su colección de obras de vídeo con ediciones semanales publicadas en línea durante 24 horas.

Retransmisiones en directo en China

Aunque el ecosistema de las redes sociales en China es significativamente diferente al de Occidente, es importante incluir sus principales plataformas en nuestra discusión sobre las retransmisiones en directo. La práctica de las retransmisiones en directo era popular en China mucho antes de que el resto del mundo comenzara a sumarse a la tendencia. Según iiMedia, las ventas de las retransmisiones en directo ya alcanzaron los 61 000 millones de dólares en 2019 y se espera que, como mínimo, las cifras se dupliquen en 2020. La mayoría de las retransmisiones en directo en China están más orientadas al producto, como muestra el término «带货直播», que se traduce como «retransmisión en directo para vender». En marzo, Burberry invitó a la influyente Yvonne Ching a retransmitir en directo su experiencia comprando en Shanghái en la plataforma de comercio electrónico Tmall. La retransmisión atrajo la friolera de 1,4 millones de visualizaciones solo durante la primera hora, vendiendo rápidamente la mayoría de los productos promocionados. Aparte de las personas influyentes, muchas marcas están formando a sus socios de ventas para que realicen estas retransmisiones. En China, incluso los alcaldes de las ciudades y otros funcionarios del Gobierno han promocionado en directo durante el confinamiento los productos locales en un esfuerzo por impulsar la economía. Según Taobao, la plataforma vio un crecimiento del 719 % en las empresas de retransmisión en directo solo en febrero, cuando la COVID-19 alcanzó su máximo en China.

Una retransmisión en directo bien elaborada puede ayudar a las marcas a navegar por la nueva normalidad con la COVID-19 mientras permanecen conectadas con sus clientes virtualmente. Nuestros servicios de asesoría internacional han ayudado a innumerables marcas a optimizar su presencia digital con nuestras tecnologías multiculturales dirigidas a las soluciones. Puede ponerse en contacto con nuestros expertos; ¡permanezca atento a nuestro próximo chat de tendencias!