Contenido social de Nestlé:
volumen de producción

Retos

Qué es necesario saber en caso de problemas con el equipo de Nestlé Francia: cómo rediseñar los vídeos de recetas en un formato que pueda atraer a todas las marcas del grupo, con la limitación del presupuesto de producción. Tras una serie de reuniones con el equipo de producción y creación de Digiprod, el resultado de esta asociación es exquisito y ha dado lugar a más de 150 vídeos en 18 meses.

Soluciones

• Primer paso: dejarse inspirar por las tendencias de las redes sociales.
  Esta serie de vídeos responde al mismo tiempo a las limitaciones de las redes sociales en lo que respecta a la duración, la presencia de la marca, el sonido y la tendencia a seducir a los consumidores. No obstante, el formato se rediseñó para poder adaptarse fácilmente a los tamaños cuadrados y de 16:9.
• Segundo paso: trabajar en estrecha colaboración con las marcas.
  Este tipo de dispositivos solo funciona si cada marca encuentra su universo. A continuación, el trabajo del equipo creativo de Digiprod es encontrar accesorios, utensilios, decoración y trucos que se adapten a cada marca de Nestlé para que, aunque tengamos un objetivo común respecto al enfoque de las marcas, cada una puede mostrase diferente y encontrar su propia personalidad.
• Tercera fase: rediseñar la producción.
  Desde que recibimos las instrucciones, hasta el envío del archivo maestro, establecemos un proceso específico para reducir el tiempo de edición y poder grabar un máximo de vídeos en cada día de grabación. Al tiempo que racionalizamos al máximo la producción y la posproducción, pudimos enviar más de 50 contenidos desde los 3 primeros meses.

Resultados

¡Millones de visualizaciones! Nestlé Francia se ha convertido en un creador de contenidos por derecho propio gracias a este formato especializado y adaptado a cada una de sus marcas. Según la comunidad de cada una de las marcas, entre 250 mil y 5 millones de visualizaciones por contenido.

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