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Serie web de Mixa:
naturaleza sensible
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Han hecho de su sensibilidad una fortaleza. Son actrices, blogueras, chefs o bailarinas. Mixa y Digiprod las han reconciliado con su piel sensible…
Retos
La marca desea dar un nuevo enfoque a su comunicación digital. Para mostrar desde una perspectiva real la sensibilidad de las mujeres: si se sienten cómodas con ella y cómo las hace más fuertes. ¿Cómo reunir a mujeres de distintas procedencias en torno a la marca? ¿Cómo renovar su diseño digital sin perder clientes?
Se expresan con total sinceridad.
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Soluciones
Nuestra estrategia de producción combina sólidos requisitos editoriales y calidad de ejecución. Hemos encontrado a personas con estilos de vida tanto originales como clásicos, de modo que una gran cantidad de gente sentirá interés y empatía por sus historias. La ambiciosa dirección da a la marca una gratificante identidad digital.
Se trata, principalmente, de un proyecto basado en el día a día: la búsqueda de nuevos participantes, la preparación de la grabación, la grabación y la gestión de la posproducción. El objetivo: ofrecer aproximadamente quince contenidos anuales para hacer crecer la plataforma de transmisión digital de la marca, a un coste 2 o 3 veces inferior que el de la producción de TVC «tradicional».
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Resultados
En total, se produjeron 10 videos en 2017 con una media de 800 000 visualizaciones por vídeo.
«La serie web permite una significativa elaboración de imágenes importantes y estructuradas para la marca (así como los niveles superiores)». Romain GRAS, director de Digital, Produits Grand Public L’Oréal France.
Basándose en un estudio realizado a 500 mujeres de entre 25 y 49 años, que han adquirido productos para el cuidado de la piel durante los últimos 12 meses, cada persona realizó 2 vídeos.
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«Prácticas recomendadas»
Laure-Anne Schmeer-Viaux – directora de Marketing de Lascad.
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