¡Su producto tiene un mote en China!

Por ejemplo, una crema blanqueadora facial de Olay tiene el nombre oficial de Regenerist Luminous Tone Perfecting Treatment, pero los clientes chinos prefieren el mote "Pequeña botella blanca de Olay (Olay小白瓶)." Uno de los productos más vendidos, SK-II Facial Treatment Clear Lotion Toner se llama "Agua inmortal (神仙水)", ya que los clientes están convencidos de su efectividad para mantener la piel joven y redensificada.

Veamos algunos ejemplos: Muchos clientes llaman a SKII Genoptics Aura Essencela "Pequeña bombilla(小灯泡)" y a SK-II Skin Mask "El exnovio(前男友面膜)" porque cualquier "ex" se arrepentiría al verte después de haber usado la mascarilla facial. El Power Infusing Concentrate de Shiseido se conoce como "Pequeño colorado (红腰子)" por el diseño de su botella.

¿Por qué los clientes ponen motes a los productos que les gustan?

En primer lugar, habría que tener en cuenta que las descripciones y los nombres largos y complicados son difíciles de recordar. En segundo lugar, a los consumidores chinos les gusta compartir sus críticas en las redes sociales, como Weibo y Xiao Hong Shu. Sienten una mayor cercanía con los motes pegadizos que con las frases descriptivas largas.

¿Qué significa esto para las marcas?

Las marcas deberían seguir esta tendencia e incorporar los motes que resulten más familiares para los consumidores, desde las campañas de planificación de los influencers en las redes sociales hasta los sitios web de comercio electrónico. Poner nombres debería ser el punto de unión de esa conexión emocional entre la marca y el consumidor chino, cada vez más sofisticado.

Poner nombres para comunicarse de forma efectiva

La localización significa estar en sintonía con todos los aspectos culturales de un mercado local, desde el contenido hasta el contexto para las estrategias de poner nombres a productos. Las marcas tienen que tomar la iniciativa y poner nombres a sus productos de un modo que resulte más atractivo para sus clientes. Dior Prestige es un claro ejemplo de ello. Dior ha puesto un nombre diferente a esta colección específica para el mercado chino. El nombre chino "迪奥花蜜活颜丝悦" (Dior, Rosa melosa, Rejuvenecedor de piel, Placer sedoso) está vinculado con los ingredientes que incluye el producto.

El nombre "Rosa melosa" sugiere una imagen de prestigio, lujo y belleza, e incluso crea una imagen de este encantador y cautivador aroma. El desarrollo de narraciones sobre los ingredientes clave puede ser esencial para diferenciarse de las otras marcas del mercado. Esto requiere un conocimiento de la cultura del mercado local, sobre todo si interviene la personalidad de la marca al poner nombre a sus productos.

Estrategia de localización para su marca

Si su marca planea entrar en un nuevo mercado, poner nombres es solo uno de los muchos aspectos que requiere la localización. Durante 19 años, Datawords ha ayudado a las marcas a alcanzar sus objetivos a la hora de llevar a cabo las prácticas recomendadas de la localización a nivel mundial, poner nombres a productos es una parte importante que debe tener en cuenta, así que, cuando llegue el momento, ¡ya sabe dónde encontrarnos!