NFT : LA PROCHAINE GRANDE NOUVEAUTÉ DU MARKETING NUMÉRIQUE ?

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QUE CE SOIT LA VENTE D’UNE ŒUVRE D’ART NUMÉRIQUE PAR CHRISTIES POUR UN MONTANT DE 69 MILLIONS DE DOLLARS OU LE TWEET À 2,9 MILLIONS DE DOLLARS DE JACK DORSEY, UN MOT DE TROIS LETTRES A PRIS LE MONDE D’ASSAUT CES DERNIÈRES SEMAINES : NFT. BIEN QUE CE SOIT ENCORE UNE TECHNOLOGIE NAISSANTE, NOMBREUX SONT CEUX QUI PENSENT QUE LES NFT, ET LEUR TECHNOLOGIE BLOCKCHAIN SUR LAQUELLE ILS REPOSENT, REFAÇONNERONT RADICALEMENT L’AVENIR DES ENTREPRISES. DANS CET ARTICLE, NOUS ALLONS EXAMINER CERTAINS CAS D’UTILISATION POTENTIELS DES NFT POUR LES MARQUES, EN PARTICULIER DANS LE DOMAINE DU MARKETING NUMÉRIQUE.

Qu’est-ce qu’un NFT ? NFT signifie « non-fungible token », qu’on peut traduire par « jetons non fongibles ». Contrairement à un jeton fongible, qui peut facilement être échangé, un jeton non fongible est un actif numérique défini par ses propriétés uniques, et n’est donc pas interchangeable. Les NFT étant inscrits sur des blockchains, ils sont dotés individuellement d’une preuve de propriété unique, à la fois sécurisée et décentralisée. Ils sont également dotés de « contrats intelligents » qui permettent à leurs créateurs de percevoir des redevances sur toute revente future, en fonction de la structure du contrat.

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Les premiers NFT concernaient principalement les objets de collection numériques, dont NBA Top Shot est l’un des exemples ayant le plus de succès. Cette plateforme permet aux fans d’acheter, de vendre et d’échanger des actions marquantes en vidéo des matchs de la NBA, l’équivalent numérique d’un système de cartes à collectionner de basket-ball. Une action marquante de LeBron James, par exemple, a été vendue 200 000 dollars, et la plateforme a généré plus de 308 millions de dollars de ventes brutes.

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La technologie NFT a incité d’autres marques à se lancer dans les objets de collection numériques. Les géants de la restauration rapide McDonald’s et Taco Bell, par exemple, ont été parmi les premiers à créer des campagnes publicitaires autour des NFT, en vendant des Big Mac et des Taco Art numériques à leurs clients.

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Les millennials et la génération Z adopteront-ils les objets de collection numériques et la propriété virtuelle ? En résumé, la réponse semble être oui : RTFKT, la première marque de luxe opérant dans le monde des NFT, a connu un succès fulgurant, ses baskets virtuelles se vendant au même prix que de la haute couture. Gucci, la grande marque de Kering, devrait également lancer prochainement ses propres NFT.

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Alors, que faut-il retenir des NFT pour le marketing numérique ?

1. Les NFT peuvent être considérés comme un moyen de se connecter directement à vos fans : la propriété est une idée puissante et établit une relation plus étroite entre vos clients et votre marque. Par exemple, les NFT permettent aux musiciens de vendre leur musique directement aux fans au lieu de passer par les plateformes de streaming.

2. Les NFT peuvent concerner tout ce qui est numérique : un JPEG, un GIF, une animation 3D, une RV, etc. Votre marque ne se contente plus de proposer des produits ou services physiques, mais également des produits virtuels.

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3. Avec les NFT, il n’y a plus de désaccords commerciaux tels que les coûts d’expédition, les taux de produits défectueux, les coûts de stockage, etc. Ils peuvent donc constituer une meilleure solution en fonction de vos objectifs. En définitive, ce qui motive les marques de luxe, ce n’est pas la vente de produits physiques, mais la vente des marques elles-mêmes. Alors pourquoi ne pas les vendre virtuellement ?

Êtes-vous curieux d’en savoir plus sur les NFT et d’intégrer la technologie blockchain dans votre entreprise ? Notre équipe de consultants est prête à vous aider à être le fer de lance d’une nouvelle ère du marketing numérique !

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