1.  Nouvelle plateforme de coopération officielle entre les leaders d’opinion clés sur Xiaohongshu

Xiaohongshu a lancé sa propre plateforme de coopération le 2 janvier 2019. Elle permet aux marques vérifiées, leaders d’opinion clés et réseaux multicanaux de se connecter et de recevoir directement des données sur leur performance. Les marques peuvent sélectionner leurs leaders d’opinion clés parmi quelque 8 000 influenceurs Xiaohongshu vérifiés dont le profil contient les tags pertinents et visualiser leur historique des performances. La nouvelle fonctionnalité intégrée rend le processus beaucoup plus transparent et efficace qu’auparavant, les analyses étant désormais directement à disposition des marques sur la plateforme.

2.  Mots-clés et optimisation pour les réseaux sociaux sur Xiaohongshu

Deux concepts à prendre au sérieux, autant, si ce n’est plus, que votre SEO sur Baidu. Pour leurs classements, les algorithmes de Xiaohongshu tiennent compte des commentaires, des ajouts aux favoris et des reposts. Les marques devraient donner des instructions claires quant aux mots-clés pouvant être utilisés dans le titre et le premier paragraphe des posts publiés par les leaders d’opinion clés. Les 24 heures suivant la publication d’un post (Note) sont essentielles, car le système déterminera s’il doit être promu ou non.

3.  Importance de l’emplacement géographique

Dans l’appli, l’un des principaux critères de recherche du menu en haut de page s’appelle « À proximité ». Il permet aux utilisateurs de découvrir du contenu proche de leur emplacement géographique. Les hôtels, les restaurants et les événements ponctuels peuvent notamment bénéficier de cette fonctionnalité.

4.  Sélectionner le bon leader d’opinion clé pour votre marque

Les leaders d’opinion clés peuvent être divisés en quatre catégories : les influenceurs de premier plan, les influenceurs de second plan, les micro-influenceurs et les influenceurs dits de longue traîne. Les influenceurs de la première catégorie ont plus de 300 000 followers sur Xiaohongshu, ceux de second plan se situent entre 80 000 et 300 000 followers, tandis que les nano-influenceurs doivent dépasser les 1 000 followers pour être considérés comme tels. Avec cette nouvelle plateforme, les leaders d’opinion clés peuvent partager directement la performance de chaque publication et autres statistiques avec les marques. Naturellement, il faut s’assurer de sélectionner les influenceurs qui représentent le mieux votre cible.

5.  Micro-leaders d’opinion clés et stratégie d’évaluation des produits

La communauté de Little Red Book repose sur des milliers de commentaires réels publiés par ses utilisateurs. On ne peut donc pas sous-estimer l’importance des micro-leaders d’opinion clés, ni celle des nano-influenceurs. Toute personne possédant une opinion a le pouvoir d’influencer son public, et c’est parfois cette opinion qui s’avère la plus importante. En donnant gratuitement des produits aux micro-leaders d’opinion clés pour qu’ils les évaluent, vous pouvez parfois obtenir des résultats favorables et établir une bonne relation avec eux à moindre coût. Ce genre de pratique est toutefois à manier avec précaution, en veillant à ce que l’engagement reste authentique et ne dilue pas l’image de la marque.

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