Contenuti Social Nestlé – Produzione in volume

Sfide

Quando i possibili problemi presentati dal team di Nestlé France, cioè come ripensare i video delle ricette in un formato che possa attrarre tutti i brand del gruppo, con una limitazione economica per la produzione, incontrano il gruppo di creativi e di produzione di Digiprod, si crea un risultato delizioso, con oltre 150 video prodotti in 18 mesi.

Soluzioni

• Primo: ispirarsi ai trend sui social.
  Questo insieme di video risponde alle esigenze dei social network, tanto in termini di durata, quanto di presenza del brand, suono e tendenza topshot, per conquistare i consumatori. Eppure, il formato è stato ripensato per permettere di essere presenti su altri supporti vista la sua facile adattabilità al formato quadrato e 16:9.
• Secondo: un lavoro in stretto contatto con i marchi.
  Questo tipo di dispositivi funziona solo se ciascun brand trova il suo universo. Quindi, il lavoro dei creativi del team di Digiprod verte sulla ricerca di accessori, utensili, decorazioni e idee che si adattino a ciascun brand Nestlé, in modo da offrire a tutti la possibilità di comunicare la propria personalità senza rinunciare a un indirizzo comune per l’insieme dei marchi.
• Terzo: ripensare la produzione.
  Dalla ricezione delle istruzioni alla fornitura del file master abbiamo previsto uno specifico processo per ridurre il tempo di montaggio e permettere di filmare il massimo numero possibile di video per ciascun giorno di riprese. Razionalizzando al massimo la produzione e la post-produzione, siamo riusciti nei primi 3 mesi a offrire oltre 50 contenuti.

Risultati

Milioni di visualizzazioni! Nestlé France è diventata creatrice di contenuti a tutti gli effetti grazie a questo formato dedicato e personalizzato per ciascun brand. A seconda della community di ogni brand, le visualizzazioni variano da 250 mila a 5 milioni per contenuto.

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