Il lato positivo della distanza social(e)

Il ritmo del successo fa TikTok

Parliamo di TikTok. Con oltre 500 milioni di utenti, l’app per condividere brevi video non si è solo affermata come attore di spicco dell’universo dei social media, bensì si è inaspettatamente rivelata uno strumento utile per i governi nella lotta contro il COVID-19. Per esempio a febbraio, dopo che il Ministro della salute vietnamita ha pubblicato un video musicale su YouTube per istruire le persone sul virus, sulla piattaforma il suo contenuto è stato trasformato da celebri ballerini influencer in tutorial su come lavarsi le mani. Il video è diventato virale con l’hashtag #GhenCovyChallenge e ha portato al lancio di una serie di sfide su come lavarsi le mani.

Allo stesso modo, il brand di prodotti per la pulizia Dettol ha lanciato la sua sfida TikTok con il sostegno di influencer indiani, Paese in cui l’app vanta un seguito mensile pari a circa 81 milioni di utenti attivi. La campagna #HandWashChallenge è diventata rapidamente un successo, registrando un numero record di visualizzazioni: 67 miliardi, di cui 18 miliardi in una sola settimana. Nel frattempo, il 16 marzo TikTok ha annunciato l’avvio di una partnership con l’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) per una diretta live sulla sua pagina ufficiale del social. Finora l’hashtag #SafeHands della campagna dell’organizzazione ha ottenuto oltre 4 miliardi di visualizzazioni: una cifra fenomenale!

Il successo di queste iniziative mostra come in tempi di crisi mondiale, i social media, con la loro creatività, spesso abbiano un impatto maggiore rispetto ai canali di comunicazione tradizionali, in gran parte riconducibile alla natura delle circostanze attuali. La distanza sociale, infatti, spinge le persone a cercare il contatto umano proprio nei social media.

Ballare ai tempi della distanza sociale

Un esempio perfetto sono le discoteche, che oggi trasmettono le proprie dirette grazie a Instagram Live. Queste feste virtuali sono iniziate il 17 marzo, quando D-Nice si è connesso a Instagram per un dj set dedicato a un piccolo gruppo di amici realizzato con strumenti base, live streaming dalla cucina. Mentre alla prima serata hanno partecipato solo duecento persone, il giorno successivo l’evento è stato seguito da 2000 utenti, diventati successivamente 12 000 e 25 000. Tre giorni dopo, più di 100 000, tra cui Drake, Jennifer Lopez e l’ex first lady americana Michelle Obama, si sono scatenati al ritmo della musica del #ClubQuarantine.

Tra l’altro, ora “Club Quarantine” è uno dei place to be online, dove gli utenti hanno l’opportunità di ballare con star mondiali: uno scenario alquanto improbabile nella vita reale. È interessante sottolineare come, nonostante non sia una nuova funzione del social, Instagram Live stia vivendo un picco di popolarità come mezzo per connettersi al mondo come lo conoscevamo prima.

È un segnale di incremento di contenuti creativi, crescente positività e un senso di comunità senza confini, che rende i social media ancora più essenziali per la sopravvivenza di qualsiasi brand. E quando si tratta di ottenere il massimo impatto e sviluppare legami virtuali più ampi, il team Digital Consulting del Gruppo Datawords è leader del settore, pronto ad accompagnare le aziende di tutto il mondo nella definizione dei principali punti di contatto della loro rete di comunicazione mondiale.

Con il lancio di tutte queste iniziative di solidarietà e positività, si può solo crescere. #InThisTogether