Trend Chat: La nuova normalità
L’era delle dirette streaming

GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT

Le dirette streaming stanno vivendo un momento d’oro. Negli ultimi mesi, a causa dei cambiamenti legati all’epidemia di Covid-19, la popolarità delle dirette live è aumentata in modo esponenziale su diverse piattaforme, segnando un importante cambiamento nelle abitudini dei consumatori. Brand e influencer si stanno adattando velocemente per offrire nuove esperienze ai propri clienti e follower che sono bloccati a casa senza poter uscire. È inoltre interessante notare come le dirette streaming costituiscano una vera fotografia della demografia culturale e sociale relativa alle varie piattaforme. Abbiamo raccolto alcune informazioni sui trend relativi alle dirette creative sulle principali piattaforme digitali:

Instagram

Instagram sta promuovendo Instagram Live dandogli maggiore visibilità, con un aumento di pubblico pari all’80% da marzo a oggi. I brand di lusso e bellezza hanno usato le dirette per trasmettere le loro campagne e mantenere la loro visibilità in questo periodo. Se il tuo account ha un numero di follower significativo, Instagram Live è la piattaforma ideale per intrattenere un vasto pubblico e creare un senso di comunità. Diversi marchi stanno usando le dirette per trasmettere vari contenuti, da concerti acustici a performance artistiche e persino sessioni di yoga. Campagne come #LiveWithChanel hanno selezionato musicisti che hanno regalato ai fan delle vere e proprie serenate. #PradaPossibleConversations propone interviste che chiamano in causa esperti come filosofi e oceanografi, spaziando tra molte tematiche diverse. La campagna #TakeRootBranchOut di Mulberry vede partecipare artisti, poeti e musicisti. #WellnessWednesday di Kora Organics propone dirette streaming della fondatrice, Miranda Kerr, che condivide le sue beauty routine.

citation_0

Zoom e Vimeo

Zoom non è solo un ottimo strumento per lavorare da casa, ma gioca anche un ruolo fondamentale nel content marketing per aiutare le piccole imprese e i business B2B a connettersi con i propri clienti. La natura stessa di Zoom permette di allestire incontri più intimi ed esclusivi, come le popolari dirette Zoom che propongono sessioni di allenamento o conferenze, con meno competizione a livello di pubblico. Zoom mira a una tipologia di pubblico più matura e alla ricerca di esperienze che garantiscano una maggiore personalizzazione. La piattaforma di condivisione video Vimeo ha un vantaggio competitivo nel mercato. Già conosciuta come piattaforma di video gratuiti e senza pubblicità, Vimeo è un ottimo candidato per la conquista delle comunità creative. Il Whitney Museum of American Art ha lanciato una serie speciale “stay-at-home”, intitolata Whitney Screens, che mostra la collezione di creazioni video del museo con edizioni settimanali postate online per 24 ore.

dw_herobanner_lucy_72dpi_2_800px

Dirette live in Cina

Nonostante il panorama social sia molto diverso da quello occidentale, è cruciale includere le principali piattaforme cinesi nella nostra riflessione sulle dirette. La pratica della diretta streaming era popolare in Cina ben prima che il resto del mondo iniziasse a utilizzare questo metodo. Secondo iiMedia, le vendite relative alle dirette nel 2019 fatturavano già 61 miliardi di dollari e ci si aspetta di vedere queste cifre raddoppiate nel 2020. La maggior parte delle dirette in Cina sono più orientate sul prodotto, come espresso dal termine “带货直播”, che potremmo tradurre con “dirette di vendita”. Lo scorso marzo Burberry ha invitato l’influencer Yvonne Ching a tenere una diretta per raccontare la sua esperienza in-store a Shangai sulla piattaforma e-commerce Tmall. Questa diretta ha raggiunto l’incredibile cifra di 1,4 milioni di visualizzazioni solo nella prima ora, registrando anche il tutto esaurito per la maggior parte dei prodotti sponsorizzati. Ma il fenomeno non riguarda solo gli influencer: molti brand stanno formando i propri venditori incoraggiandoli a tenere delle dirette in prima persona. In Cina persino i sindaci e altri funzionari governativi hanno organizzato delle dirette durante il lockdown per promuovere prodotti locali, nel tentativo di risollevare l’economia. Secondo Taobao, la piattaforma ha visto un aumento delle vendite legate alle dirette pari al 719% soltanto nel mese di febbraio, quando il Covid-19 ha raggiunto il suo picco in Cina.

citation_0

Dirette ben elaborate possono aiutare i brand ad affrontare la nuova normalità legata al Covid-19 e aiutarli a rimanere connessi ai propri clienti in modo virtuale. I nostri servizi di consulenza internazionale hanno già assistito numerosi brand nell’ottimizzazione della loro presenza digitale fornendo soluzioni grazie alle nostre tecnologie multiculturali. Non esitare a contattare i nostri esperti e non perderti la nostra prossima Trend Chat!

Ricevi La Nostra Newsletter

Resta aggiornato sui nostri approfondimenti multiculturali!

GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT_BLANC

2019 @ Datawords Group – Termini & Condizioni  – Tutti i Diritti Riservati

Questo sito utilizza i cookie.

Cliccando su qualsiasi link presente in questa pagina, l’utente acconsente all’utilizzo dei cookie per i seguenti scopi: per capire in che modo accede o legge i nostri contenuti e interagisce con i nostri servizi e per mostrare annunci pertinenti per l’utente stesso. Maggiori informazioni.