Web serie Mixa – Natura sensibile

Sfide

Il brand desidera rinnovare il proprio approccio alla comunicazione digitale. Per mostrare con una prospettiva autentica la sensibilità femminile, come le donne si sentono a loro agio con questa sensibilità e in che modo ne traggono forza. Come riunire donne di contesti diversi intorno allo stesso brand? Come conferire una nuova estetica digitale, senza allontanarsi dai propri clienti?
Si sono raccontati in tutta onestà.

Soluzioni

La nostra strategia di produzione combina rilevanti requisiti editoriali con la qualità dell’esecuzione. Abbiamo trovato persone con un quotidiano al contempo originale e classico, quindi un ampio gruppo di persone potrà simpatizzare e immedesimarsi nelle loro storie. L’ambizioso indirizzo dona al brand una degna identità digitale.

Ma soprattutto, si tratta di un progetto che tiene occupati ogni giorno: ricerca di nuovi partecipanti, preparazione ed esecuzione dei servizi, gestione della post-produzione… L’obiettivo: offrire circa quindici contenuti annui per arricchire la piattaforma di diffusione digitale del brand, di 2 o 3 volte più economica della “classica” produzione di pubblicità televisive.

Risultati

In totale, sono stati prodotti 10 video nel 2017 con una media di 800.000 visualizzazioni ciascuno.
“La web serie permette di lavorare significativamente servizi di immagini importanti e strutturanti per il brand (nonché ai livelli di Top Box)”. Romain GRAS, Direttore del Digitale, Prodotti Grande Pubblico L’Oréal France.
Sulla base di uno studio su 500 donne tra i 25 e i 49 anni, acquirenti di prodotti per la pelle negli ultimi 12 mesi, ogni persona è esposta a 2 video.

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