「ソーシャルディスタンス」がもたらすプラスの側面

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昨今では、「ウィルス」という言葉がまったく新しい意味を持つようになりました。世界中の人口の約半数が自宅待機を余儀なくされているなか、オンラインでコミュニティを探す人々がこれまで以上に増えています。実際にこの数週間の間、クリエイティブなエネルギーが世界中のデジタルプラットフォームから溢れ出し、今までなかったような方法で人々を結びつけています。

条件を満たす

TikTokを考えてみましょう。5 億人を超えるユーザーを抱える、短い動画を共有するこのアプリは、有名なソーシャルメディアプレイヤーとして出現しましたが、今ではCOVID-19対策に奮闘する政府にとって驚くほど有用なツールとなっています。たとえば、今年2月にベトナムの保健省がYouTubeにウィルスに関する情報周知を促すミュージックビデオを投稿したところ、またたく間に話題になり、それを受けて、ある有名なダンサー兼インフルエンサーが手洗いを促す動画を投稿しました。この動画は #GhenCovyChallenge というハッシュタグとともに拡散され、手洗いチャレンジのシリーズが続々と続きました。

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同様に、洗浄用品ブランドであるDettolは、インドのインフルエンサーを起用して独自のTikTokチャレンジを開始しました。インドはTikTokアプリの月間アクティブユーザー数が約8,100万人にのぼります。#HandWashChallenge キャンペーンは急速に拡散し、過去の記録を破る670億回の視聴回数を稼ぎ、そのうち180億回はわずか1週間で視聴されました。一方、TikTokは3月16日に世界保健機関(WHO)とパートナーシップを組み、その公式TikTokページでライブストリーミング配信を行うことを発表しました。現在まで、このキャンペーンのハッシュタグ #SafeHands は40億回も視聴され、その数は増え続けています。

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こうしたキャンペーンの成功は、世界的な危機にあって、従来のコミュニケーションチャンネルよりもソーシャルメディアの創造性の方が功を奏している場面が多いことを示しています。その大きな理由として、世界の現状を受けたソーシャルディスタンスの流れにより、つながりを求める人々がソーシャルメディアに流入していることが挙げられます。

ソーシャルディス“ダンシング”

この現象を最もよく表す例が、インスタグラムのライブ配信を活用しているクラブです。こうしたバーチャル空間でのダンスパーティーは、3月17日にDJ D-Niceがインスタグラムに登場し、少人数の友人グループ向けに音楽を配信したことから始まりました。彼は自宅のキッチンから、シンプルな設備でライブ配信を行いました。最初の夜の「参加者」はわずか200名でしたが、翌日には2千人が参加し、その後1万2千人、2万5千人と続々と増えていきました。3日後にはなんと10万人が、ラッパーのドレイク、ジェニファー・ロペス、前ファーストレディであるミシェル・オバマを含めて、#ClubQuarantine で音楽を楽しみました。

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こうして、「Club Quarantine」はオンライン上で世界的な有名人と一緒にダンスできる場所となりました。バーチャル以外の世界ではとても考えられないことが実現した瞬間です。インスタグラムのライブは新しい機能ではありません。それにもかかわらず、興味深いことに、最近になり人々が世界とつながる方法を再発見したことから、その人気が急激に高まったのです。

これはクリエイティブなコンテンツの増加、前向きな意識の高まり、境界線を拒否するコミュニティ意識を示す兆候であり、ブランドが生き残るためにソーシャルメディアの重要性はますます高まっていると言えるでしょう。最大級のインパクトの実現とバーチャルなつながりの強化に関して、ダータワーズグループのデジタルコンサルティングチームはこの分野のリーダーとして、世界中の企業がそのグローバルなコミュニケーションにおける重要なタッチポイントを定義できるようにご案内します。

思いやりの気持ちと肯定的な感情が高まっているのですから、後は良くなる一方です。#InThisTogether

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