新たに締結されたパートナーシップにより、ダータワーズは既存および将来のクライアントに対して、業界屈指の世界的なデジタルマーケティング・プラットフォームに加えて、多様性に富んだ男女平等のチームが生み出す包括的でクリエイティブなアイデアを提供できるようになると確信しています。両者のパートナーシップは、さまざまな文化の垣根を越えてデジタルキャンペーンを展開することだけでなく、クライアントに対して多様な人種や文化に受け入れられるようなキャンペーンを策定するスキルを提供することを目的としています。

2017年、ニューヨークで誕生したThe Lucy Collective ザ・ルーシー・コレクティブは、より幅広い層の人々に受けれられる創造的な戦略やアイデアを考案し、ブランドに飛躍的な効果をもたらす強力なアプローチを開発しています。ザ・ルーシー・コレクティブは、これまでにもインドの「Amazon Alexa」やアメリカの「Pampelonne – Sparkling wine cocktails -」、アメリカと韓国で事業を展開する未公開株式投資会「EMP Belstar」の広告展開に貢献しています。

ダータワーズのCEOで共同創設者のアレクサンドル・クラゾヴェールは次にように述べています。「ザ・ルーシー・コレクティブとのパートナーシップは、本質的かつ戦略的な発展を目的とするものです。20年もの間、ダータワーズでは、世界中のあらゆる文化圏で、一流ブランドによる大規模デジタルキャンペーンの展開をサポートしてまいりました。その過程で得たノウハウにより、私たちは自らが考案したクリエイティブなアイデアをより効率・効果的に実現することができます。それゆえ、多様な文化圏で広く受け入れられるキャンペーンを提案する広告代理店、ザ・ルーシー・コレクティブとのパートナーシップは当然の成り行きと言えるでしょう。ダータワーズとザ・ルーシー・コレクティブの文化は見事なまでに調和を見せ、私たちも今後のコラボレーションを非常に楽しみにしています。」

ザ・ルーシー・コレクティブの共同設立者でCCOを務めるアルン・ナマリも、次のように述べています：「ザ・ルーシー・コレクティブでは、広告に携わる人物は広告に精通し、それを有効に扱エルだけでなく、自分自身が多様性に富み、男女均等を実践していなければなりません。アレクサンドル氏と彼のチームからコラボレーションの誘いを受けたとき、私たちはどうしてもっと早く思いつかなかったのだろうと後悔したくらいです。想像してみてくださいー。両者が手を組むことで、ダータワーズが誇る業界屈指の人材／設備によってダイバーシティ（多様性）＆インクルージョン（包摂）を両立するクリエイティブで魅力的なアイデアを多様な文化に結び付けるのです。それは、ダータワーズやザ・ルーシー・コレクティブはもちろん、すべてのクライアントにとって素晴らしいチャンスとなるでしょう。」