Mixa Webシリーズ – センシティブネイチャー

課題

Mixaはデジタルコミュニケーションの手法を一新したいと考えています。女性の繊細さに関して確かな視点を示すことは、彼女たちに居心地の良さとパワーをもたらします。様々なバックグラウンドを持った女性をMixaに惹きつけるには？顧客を維持する一方で、新たなデジタルの美を創り出すには？
彼女たちのありのままの心を見せてもらいましょう。

ソリューション

Digiprodのプロダクション・ストラテジーは、柔軟な編集要件と質の高い完成品の両方を満たします。個性的に、あるいは堅実に日々を過ごす人々に目を向けることで、多くの人々の共感を誘い、彼女たち自身のストーリーを大切にします。意欲的なディレクションによって、ブランドにとって満足できるデジタルアイデンティティーを確立します。
何よりも大切なことは、新たな参加者のリサーチ、撮影準備、撮影、ポストプロダクション・マネージメントという日々のプロジェクトに他なりません。「古典的な」TVCプロダクションの2分の1から3分の1の費用で、ブランドのデジタル放送プラットフォームに年間15本のコンテンツを提供することが目標です。

結果

2017年には合計で10本のビデオを製作し、1本あたり平均80万ビューを獲得しました。
「Webシリーズでは、ブランド（およびトップボックスレベル）の土台になる重要な画像アイテムを大いに機能させることができます」ロマン・グラ、L’Oréal France デジタル・消費財ディレクター
また、過去12か月以内にスキンケア商品を購入した25～49歳の女性500人を対象に行われた研究では、1人平均2本のビデオを見ていたことが分かっています。

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