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소셜 네트워크를 대상으로 개발된 특별한 콘텐츠를 활용하여 브랜드를 설명하고 이를 통해 대중에게 브랜드 세계를 홍보합니다. 팬들이 온라인상으로 실제 활동에 참여할 수 있는 방안을 마련하여 현장에서 소셜 미디어와 브랜드 이벤트 간의 상호 작용을 창출합니다.
도전 과제
스포츠웨어 브랜드 컬럼비아가 소셜 네트워크를 통해 유럽에서도 미국에서와 같은 성과를 이끌어 내기 위해서는 어떤 전략을 취해야 할까요?
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솔루션
- 브랜드 콘텐츠 및 소셜 미디어 포스팅 전략의 정의, 개발 및 일일 관리.
- 일일 커뮤니티 관리.
- 머드 데이와 같은 실제 이벤트와 관련된 이벤트 운영 구상 및 제작.
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결과
- 1년 내에 60,000명 이상의 인증된 팬 확보
- 평균 참여율 4.5%
- 이벤트 기간 중 브랜드 콘텐츠 1,000회 이상 공유
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