브랜드 마케팅, 더우인(Douyin)은 어떠세요? 더우인의 6가지 장점을 소개합니다

더우인은 특히 중국 내 Z세대 소비층에 접근할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 출시 이후 놀라운 성장을 거듭하고 있는 이 플랫폼을 제대로 활용한다면, 글로벌 시장에서 선점우위 효과로 다양한 이점을 가질 수 있습니다.

중국 내 브랜드 마케팅에 더우인이 꼭 필요한 6가지 이유

1.     Z세대와 소비층의 변화

더우인은 Z세대를 겨냥한 소셜 미디어 플랫폼으로 유저의 70% 이상이 24세 이하, 그리고 90% 이상이 35세 이하로 젊은 층을 중심으로 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 다른 흥미로운 분석으로는 유저의 60%가 여성이며, 대학 졸업 이상의 고학력자로 나타났습니다. 또한 최근 연구를 통해 유저의 40% 이상이 1선 도시와 2선 도시에 거주하고 나머지 50% 이상은 3선 도시와 4선 도시에 거주하는 것으로 알려지며, 더우인의 급속한 지역 확장성을 보여주었습니다.

2.     공식 캠페인 또는 인플루언서 마케팅

현재로서는 다른 플랫폼들과 비슷한 두 가지의 주된 방법으로 더우인을 브랜드 마케팅에 활용할 수 있습니다. 공식적인 캠페인을 위해 더우인에 직접 비용을 지불하거나 브랜드 타겟 고객과 일치하는 팬 층을 확보한 인플루언서들과 협업하는 것입니다.

큰 규모의 예산을 가진 기업에 있어 최고의 선택은 더우인과의 협업을 통해 브랜드 캠페인을 제작하는 것입니다. 일반적으로 더우인 캠페인에는 배너와 프로모션 해시태그 챌린지 및 커스텀 비디오 필터가 포함됩니다. 대부분의 더우인 유저는 상업용 콘텐츠에 매우 긍정적인 반응을 보이는 것으로 알려져 있습니다. 70% 이상의 유저가 흥미로운 상업용 콘텐츠를 거부감 없이 받아들이고 있으며, 40% 이상의 여성 유저들이 튜토리얼 비디오를 시청하는 동안 등장하는 제품 간접 광고에 크게 신경 쓰지 않는다고 합니다.

마이클 코어스, 아디다스 네오, 아우디와 같은 글로벌 브랜드들이 더우인과 파트너십을 체결하고 있으며, 현재 에어비앤비와 피자헛을 포함해 더 많은 브랜드가 플랫폼에 합류하고 있습니다.