컬럼비아 스포츠웨어, 유럽 소셜 미디어가 직면한 중요한 시기에 다루어야 할 공통 주제
소셜 네트워크를 대상으로 개발된 특별한 콘텐츠를 활용하여 브랜드를 설명하고 이를 통해 대중에게 브랜드 세계를 홍보합니다. 팬들이 온라인상으로 실제 활동에 참여할 수 있는 방안을 마련하여 현장에서 소셜 미디어와 브랜드 이벤트 간의 상호 작용을 창출합니다.
도전 과제
스포츠웨어 브랜드 컬럼비아가 소셜 네트워크를 통해 유럽에서도 미국에서와 같은 성과를 이끌어 내기 위해서는 어떤 전략을 취해야 할까요?
솔루션
- 브랜드 콘텐츠 및 소셜 미디어 포스팅 전략의 정의, 개발 및 일일 관리.
- 일일 커뮤니티 관리.
- 머드 데이와 같은 실제 이벤트와 관련된 이벤트 운영 구상 및 제작.
결과
- 1년 내에 60,000명 이상의 인증된 팬 확보
- 평균 참여율 4.5%
- 이벤트 기간 중 브랜드 콘텐츠 1,000회 이상 공유
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