Bate-papo de tendências: O novo normal
A ascensão das transmissões ao vivo

GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT

As transmissões ao vivo estão tendo um grande momento. Nos últimos meses, as mudanças pela Covid-19 fizeram com que as transmissões ao vivo aumentassem em popularidade em várias plataformas, marcando uma mudança significativa nos hábitos dos consumidores. Marcas e influenciadores estão aderindo à onda para oferecer novas experiências a clientes e seguidores que se encontram reclusos em casa. E, curiosamente, as transmissões ao vivo podem ajudar a entender os dados demográficos culturais e sociais que compõem cada plataforma. Aqui estão algumas percepções sobre a criativa tendência de transmissões ao vivo em diferentes plataformas:

Instagram

O Instagram tem promovido o Instagram Live e priorizado sua visibilidade, com aumento de 80% de audiência nas transmissões ao vivo desde março. As marcas de beleza e luxo têm transmitido ao vivo suas campanhas para manter a visibilidade e a relevância durante esse período. Se sua conta possui um número significativo de seguidores, o Instagram Live é a plataforma perfeita para entreter um público amplo e criar um senso de comunidade. As marcas estão transmitindo ao vivo tudo, desde shows acústicos a performances de arte e até mesmo sessões de ioga. Campanhas como #LiveWithChanel têm convidado músicos para fazer apresentações para os fãs. #PradaPossibleConversations inclui como entrevistados de filósofos a oceanógrafos, abrangendo uma ampla variedade de assuntos. A campanha #TakeRootBranchOut da Mulberry contou com artistas, poetas e músicos. A #WellnessWednesday da Kora Organics oferece transmissões ao vivo das rotinas de beleza da fundadora Miranda Kerr.

citation_0

Zoom e Vimeo

Embora o Zoom seja uma ótima ferramenta para trabalhar em casa, ele também pode desempenhar um papel importante no marketing de conteúdo para ajudar marcas menores e empresas B2B a se conectarem aos seus clientes. A natureza do Zoom permite configurações mais intimistas e exclusivas, tais como as transmissões ao vivo populares: sessões de exercícios físicos e painéis de discussão, com menor necessidade de competir pela audiência. O Zoom atende um público mais sério e maduro em busca de experiências com maior personalização. A plataforma de compartilhamento de vídeo Vimeo tem uma vantagem competitiva no mercado. Conhecido por seus vídeos de alta qualidade e sem anúncios, o Vimeo é ótimo para conquistar comunidades criativas. O Whitney Museum of American Art lançou uma série especial “fique em casa”, chamada Whitney Screens, que mostra sua coleção de obras em vídeo com edições semanais publicadas on-line por 24 horas.

dw_herobanner_lucy_72dpi_2_800px

Transmissões ao vivo na China

Embora o ecossistema de redes sociais na China seja significativamente diferente do Ocidente, é importante incluir suas principais plataformas em nosso debate sobre transmissões ao vivo. A prática de transmissão ao vivo era popular na China muito antes do resto do mundo começar a aderir à tendência. De acordo com o iiMedia, as vendas de transmissões ao vivo em 2019 já estavam na casa dos 61 bilhões de dólares, a expectativa em 2020 é que os números pelo menos cheguem ao dobro. A maior parte das transmissões ao vivo na China são direcionadas a produtos, conforme transmitido pelo termo “带货直播”, cuja tradução é “transmissão ao vivo para vender”. Em março, a Burberry convidou a influenciadora Yvonne Ching para transmitir ao vivo sua experiência na loja em Xangai pela plataforma de comércio eletrônico Tmall. A transmissão ao vivo atraiu nada menos que 1,4 milhão de visualizações apenas na primeira hora, e a maioria dos produtos promovidos esgotaram rapidamente. Além dos influenciadores, muitas marcas estão treinando seus vendedores para que eles mesmos dominem a habilidade de fazer transmissões ao vivo. Na China, até prefeitos e outras autoridades do governo têm realizado transmissões ao vivo durante o lockdown para promover produtos locais em um esforço para impulsionar a economia. De acordo com o Taobao, a plataforma registrou um crescimento de 719% em seu negócio de transmissões ao vivo apenas em fevereiro, quando a Covid-19 atingiu seu pico na China.

citation_0

Transmissões ao vivo bem elaboradas podem ajudar as marcas a navegar pelo novo normal com a Covid-19 e ajudá-las a permanecerem virtualmente conectadas aos seus clientes. Nossos serviços de consultoria internacional ajudaram inúmeras marcas a otimizar sua presença digital com nossas tecnologias multiculturais orientadas para soluções. Você pode entrar em contato com nossos especialistas e não se esqueça de ficar atento ao nosso próximo bate-papo de tendências!

CADASTRE-SE PARA RECEBER NOSSAS NOVIDADES

Inscreva-se em nossa newsletter

Mantenha-se atualizado(a) ao receber insights e-multiculturais regularmente!

GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT_BLANC

2019 @ Datawords Group – Termos e condições  – All Rights Reserved

On this website we use first or third-party tools that store small files (cookie) on your device. Cookies are normally used to allow the site to run properly (technical cookies), to generate navigation usage reports (statistics cookies) and to suitable advertise our services/products (profiling cookies). We can directly use technical cookies, but you have the right to choose whether or not to enable statistical and profiling cookies. Enabling these cookies, you help us to offer you a better experience.