Como implementar com eficácia sua estratégia digital internacionalmente com o auxílio da Content Factory?
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A produção de conteúdo de texto, imagem e vídeo tornou-se (muito) complexa… entre a multiplicidade de canais de distribuição, a necessidade de coerência global e um orçamento cada vez mais reduzido. Uma complexidade que cresce ainda mais quando adicionamos à nossa problemática uma dimensão internacional. A solução para essa crescente complexidade se chama Content Factory.
Sim, Content Factory, mas o que é?
A resposta está no desafio que enfrenta: encontrar a fórmula para produzir todo o conteúdo de uma marca ou grupo, adaptado a cada um de seus mercados locais, sem perder qualidade e otimizando seu orçamento.
Uma Content Factory visa repensar a criação, produção e gerenciamento de conteúdo para otimizá-lo, melhorar a taxa de uso de produções e tornar sua implantação mais fluida e eficiente.
O objetivo não é padronizar a criação de conteúdo. Trata-se de ter uma abordagem industrial, mas feita sob medida para que todos os países possam se identificar com ela.
Para conseguir produzir tudo?
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Uma Content Factory, tudo bem. Mas quais são os benefícios?
• Tempo de comercialização reduzido ao lançar novos conteúdos.
• Otimização de custos.
• Garantia de uma melhor reutilização dos conteúdos.
• Respeito pela imagem da marca internacional.
• Aceleração da transformação digital de uma empresa como um todo.
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Como escolher uma Content Factory?
Não há um modelo único de Content Factory. É ela quem deve se adaptar à cultura e às necessidades de comunicação do grupo, às vezes, alterando certas estruturas dentro do grupo, no processo da transformação digital. Adaptar sua Content Factory significa identificar a organização interna certa e escolher o bom ecossistema de agentes externos.
O objetivo é organizar seus fluxos de trabalho de acordo com as necessidades e as linhas do orçamento.
Existe uma vasta gama de modelos. Aqui estão três exemplos:
A Content Factory internalizada: uma operação de gerenciamento, internalizando um estúdio, por exemplo. No entanto, é recomendável prever o fornecimento de pós-produção externa para desfrutar de uma largura de banda variável.
A Content Factory híbrida: construída sob medida com uma ou mais agências especializadas em suas áreas de atuação. O importante é ser capaz de manter a parte da produção como um elemento central para otimizá-la em todas as necessidades.
A Content Factory 360°: permite projetar conteúdo multimarcas, partilhar as necessidades específicas entre países, pensar localmente a partir da fase criativa de uma campanha, enquanto conta com uma plataforma comum para gerar fortes sinergias.
Mas, para responder à pergunta: o modelo de Content Factory a adotar é o seu!
Identificar as sinergias, partilhar as necessidades, otimizar as equipes
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Como implementar uma Content Factory?
A implementação de uma Content Factory é um tema estratégico que gira em torno de duas etapas preliminares:
1. O mapeamento da organização do grupo
2. A definição da matriz RACI e do fluxo de trabalho do projeto
Sua implementação requer uma mobilização em todos os níveis e um bom gerenciamento de mudanças. É uma solução ágil que deve evoluir ao longo do tempo, de acordo com as necessidades do grupo, a estratégia e as tendências de mercado.
A implementação de uma Content Factory deve ser acompanhada por outros elementos importantes da transformação digital internacional: a implementação de ferramentas (PIM, DAM, SAM) para facilitar a distribuição e a adaptação do conteúdo em todos os canais, o trabalho sobre a visibilidade da marca, a coleta de dados para analisar seus mercados, a análise de KPIs (Indicadores-Chave de Desempenho) para orientar estratégia da marca.
O que vem depois? É o prazer de criar, de compreender uma infinidade de formatos e de ver o seu público seduzido por conteúdos cada vez mais adaptados, ricos e relevantes.
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