Seu produto tem um apelido na China!

Uma loção facial branqueadora da Olay, por exemplo, tem o nome oficial de Regenerist Luminous Tone Perfecting Treatment, mas os clientes chineses preferem o apelido “pequena garrafa branca da Olay (Olay小白瓶).” O produto há muito campeão de vendas SK-II Facial Treatment Clear Lotion Toner é chamado de “água imortal (神仙水)”, pois os clientes juram pela sua eficácia em manter a pele jovem e revigorada.

Aqui estão mais alguns exemplos: SKII Genoptics Aura Essence é chamado de “Lampadazinha (小灯泡)” por muitos clientes e o SK-II Skin Mask é chamado de “O ex-namorado (前男友面膜)” porque todos os “ex” ficarão arrependidos quando virem você depois de usar a máscara facial. O Power Infusing Concentrate da Shiseido ganhou o apelido de “cintura corada (红腰子)” devido ao seu design de garrafa.

Por que os consumidores dão apelidos aos produtos que adoram?

Primeiro, deve-se notar que nomes e descrições longos e complicados são difíceis de lembrar. Em segundo lugar, os consumidores chineses gostam de compartilhar opiniões em plataformas de mídia social, como Weibo e Xiao Hong Shu. Eles se sentem mais próximos de um apelido cativante em vez de uma frase longa e descritiva.

O que isso significa para as marcas?

Desde o planejamento de campanhas de KOL em seus canais de mídia social até sites de comércio eletrônico, as marcas devem adotar essa tendência e incorporar os apelidos que são mais familiares aos consumidores. A atribuição de nomes deveria, na verdade, centrar-se em estabelecer uma ligação emocional entre a marca e o consumidor chinês cada vez mais sofisticado.

Atribuir um nome como forma de comunicar de maneira eficaz

Localização significa estar em sintonia com todos os aspectos culturais de um mercado local, do conteúdo ao contexto e às estratégias de nomeação de produtos. As marcas devem tomar iniciativa e nomear seus produtos de uma maneira que entre ainda mais em sintonia com seus clientes. Dior Prestige é um bom exemplo. A Dior nomeou essa coleção específica de maneira muito diferente para o mercado chinês. O nome chinês “迪奥花蜜活颜丝悦” (Dior, Rose Honeydew, Skin Rejuvenating, Silky Pleasure) está associado aos ingredientes apresentados no produto.

O nome “rose honeydew” (néctar de rosa) sugere uma imagem de prestígio, luxo e beleza, e até traz uma imagem deste adorável e hipnotizante perfume. Desenvolver narrativas em torno de ingredientes-chave pode ser essencial para diferenciar-se de outras marcas no mercado. Isso requer consciência cultural do mercado local, especialmente se você está explorando a personalidade da marca nomeando seus produtos.

Estratégia de localização para sua marca

Se sua marca está planejando entrar em um novo mercado, nomear é apenas um dos muitos aspectos necessários para a localização. Há 19 anos, a Datawords tem ajudado as marcas a atingirem seus objetivos ao implementarem as melhores práticas de localização em escala global – a nomeação de produtos é uma peça importante que você deve levar em consideração, portanto, quando for a hora certa, você saberá onde nos encontrar!