Websérie Mixa – Natureza Sensível

Desafios

A marca deseja renovar sua abordagem de comunicação digital. Para mostrar com uma perspectiva autêntica a sensibilidade das mulheres, como elas estão confortáveis ​​com ela e como elas se tornam fortes com isso. Como reunir mulheres de diferentes origens em torno da marca? Como dar-lhe uma nova estética digital e ao mesmo tempo manter seus clientes?
Elas se abrem com franqueza.

Soluções

Nossa estratégia de produção combina fortes exigências editoriais e qualidade de execução. Encontramos pessoas com rotinas diárias originais e clássicas, para que um grande grupo de pessoas simpatize com elas e se importe com suas histórias. A direção ambiciosa dá à marca uma identidade digital gratificante.
Acima de tudo, é um projeto diário: buscas de novas participantes, preparação para sessões de fotografia, sessões de fotografia, gerenciamento da pós-produção. O objetivo: oferecer cerca de quinze conteúdos anuais para alimentar a plataforma de transmissão digital da marca, por um custo de 2 a 3 vezes mais barato do que a produção “clássica” de comerciais para televisão.

Resultados

No total, 10 vídeos foram produzidos em 2017, com uma média de 800 mil visualizações por vídeo.
“A websérie permite trabalhar significativamente imagens importantes e estruturantes para a marca (assim como os níveis Top Box)”. Romain GRAS, Diretor do Departamento Digital, Produits Grand Public L’Oréal France.
Com base em um estudo com 500 mulheres entre 25 e 49 anos, compradoras de produtos de cuidados com a pele durante os últimos 12 meses, cada pessoa fez dois vídeos.

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