Conteúdo Social da Nestlé – Produção em volume

Desafios

O que saber sobre possíveis problemas com a equipe da Nestlé França: como repensar os vídeos de receitas em um formato que pudesse seduzir todas as marcas do grupo, com uma restrição de orçamento de produção; encontro com a equipe criativa e de produção da Digiprod; a associação cria um resultado delicioso e mais de 150 vídeos produzidos em 18 meses.

Soluções

• Primeiro passo: inspirar-se nas tendências das redes sociais.
  Este grupo de vídeos responde, ao mesmo tempo, às restrições das redes sociais em termos de duração, presença da marca, o som e a tendência de planos zenitais para seduzir os consumidores. No entanto, o formato foi repensado para poder ser transmitido em outras mídias, sendo facilmente adaptável aos tamanhos quadrados e 16:9.
• Segundo passo: um trabalho próximo das marcas.
  Este tipo de dispositivo só funciona se cada marca encontrar seu universo. Depois, o trabalho da equipe de criação da Digiprod é encontrar acessórios, utensílios, decoração e truques que se adaptarão a cada uma das marcas Nestlé para que, embora tenhamos uma direção comum no conjunto das marcas, cada uma possa diferir e encontrar sua personalidade.
• Terceira etapa: repensar a produção.
  Desde o recebimento do briefing, até a disponibilização do arquivo principal, montamos um processo específico para reduzir o tempo de edição e poder gravar o máximo de vídeos em cada dia da filmagem. Enquanto racionalizamos ao máximo a produção e a pós-produção, conseguimos nos 3 primeiros meses entregar mais de 50 conteúdos.

Resultados

Milhões de visualizações! A Nestlé France tornou-se criadora de conteúdos por conta própria graças a este formato dedicado e adaptado a cada uma das suas marcas. Segundo a comunidade de cada uma das marcas, cada conteúdo tem entre 250 mil e 5 milhões de visualizações.

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