NFT: A PRÓXIMA GRANDE SACADA DO MARKETING DIGITAL?

O que é um NFT? NFT significa “token não fungível”. O oposto de um token fungível, que pode ser facilmente trocado, um token não fungível é um ativo digital definido por suas propriedades exclusivas e, portanto, não intercambiável. Como os NFTs são cunhados em blockchains, eles também são equipados individualmente com uma prova exclusiva de propriedade que é segura e descentralizada. Eles também apresentam “contratos inteligentes” que permitem que seus criadores recebam royalties de cada revenda futura, dependendo da estrutura do contrato.

A primeira onda de uso de NFT consistiu principalmente em colecionáveis digitais — sendo o NBA Top Shot um dos exemplos de maior sucesso. A plataforma permite que os fãs comprem, vendam e negociem versões numeradas de gravações dos jogos históricos da NBA, o equivalente digital de um sistema de cartões colecionáveis de basquete. Um cartão do LeBron James, por exemplo, foi vendido por US$ 200.000, e a plataforma gerou mais de US$ 308 milhões em vendas brutas.

A tecnologia NFT também levou outras marcas a mergulharem em colecionáveis digitais. Os gigantes do fast food, McDonald’s e Taco Bell, por exemplo, foram os primeiros a criar campanhas em torno dos NFTs, vendendo Big Mac digital e Taco Art para seus clientes.

Os millennials e a Geração Z adotarão os colecionáveis digitais e a propriedade virtual? A resposta rápida é sim: a RTFKT, primeira marca de luxo a operar no espaço NFT, teve um sucesso estrondoso, com seus tênis virtuais sendo vendidos a preços comparáveis com a alta-costura. Verdadeira potência da Kering, a Gucci também lançará seus próprios NFTs em breve.

Então, a que conclusões chegamos em relação aos NFTs no contexto do marketing digital?

1. Os NFTs podem ser vistos como uma forma de se conectar diretamente à sua base de fãs: a propriedade é uma ideia poderosa e estabelece um relacionamento mais próximo entre seu cliente e sua marca. Por exemplo, o NFT permite que músicos vendam suas músicas diretamente para os fãs, sem que seja necessário passar por plataformas de streaming.

2. Os NFTs podem ser qualquer coisa digital: um JPEG, um GIF, uma animação 3D, um VR, etc. Sua marca não está mais restrita a oferecer produtos ou serviços físicos, mas produtos virtuais.

3. Os NFTs eliminam atritos de negócios, como custos de envio, taxas de defeito do produto, custos de armazenamento, etc. Eles podem, portanto, ser uma solução mais adequada, dependendo de seus objetivos. Em última análise, as marcas de luxo não são motivadas pela venda de produtos físicos, mas sim pela venda das próprias marcas — então, por que não vendê-las virtualmente?

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