Seu produto tem um apelido na China!
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Os consumidores chineses tendem a dar apelidos a produtos de beleza que adoram.
Uma loção facial branqueadora da Olay, por exemplo, tem o nome oficial de Regenerist Luminous Tone Perfecting Treatment, mas os clientes chineses preferem o apelido “pequena garrafa branca da Olay (Olay小白瓶).” O produto há muito campeão de vendas SK-II Facial Treatment Clear Lotion Toner é chamado de “água imortal (神仙水)”, pois os clientes juram pela sua eficácia em manter a pele jovem e revigorada.
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Aqui estão mais alguns exemplos: SKII Genoptics Aura Essence é chamado de “Lampadazinha (小灯泡)” por muitos clientes e o SK-II Skin Mask é chamado de “
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Por que os consumidores dão apelidos aos produtos que adoram?
Primeiro, deve-se notar que nomes e descrições longos e complicados são difíceis de lembrar. Em segundo lugar, os consumidores chineses gostam de compartilhar opiniões em plataformas de mídia social, como Weibo e Xiao Hong Shu. Eles se sentem mais próximos de um apelido cativante em vez de uma frase longa e descritiva.
O que isso significa para as marcas?
Desde o planejamento de campanhas de KOL em seus canais de mídia social até sites de comércio eletrônico, as marcas devem adotar essa tendência e incorporar os apelidos que são mais familiares aos consumidores. A atribuição de nomes deveria, na verdade, centrar-se em estabelecer uma ligação emocional entre a marca e o consumidor chinês cada vez mais sofisticado.
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Atribuir um nome como forma de comunicar de maneira eficaz
Localização significa estar em sintonia com todos os aspectos culturais de um mercado local, do conteúdo ao contexto e às estratégias de nomeação de produtos. As marcas devem tomar iniciativa e nomear seus produtos de uma maneira que entre ainda mais em sintonia com seus clientes. Dior Prestige é um bom exemplo. A Dior nomeou essa coleção específica de maneira muito diferente para o mercado chinês. O nome chinês “迪奥花蜜活颜丝悦” (Dior, Rose Honeydew, Skin Rejuvenating, Silky Pleasure) está associado aos ingredientes apresentados no produto.
O nome “rose honeydew” (néctar de rosa) sugere uma imagem de prestígio, luxo e beleza, e até traz uma imagem deste adorável e hipnotizante perfume. Desenvolver narrativas em torno de ingredientes-chave pode ser essencial para diferenciar-se de outras marcas no mercado. Isso requer consciência cultural do mercado local, especialmente se você está explorando a personalidade da marca nomeando seus produtos.
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Estratégia de localização para sua marca
Se sua marca está planejando entrar em um novo mercado, nomear é apenas um dos muitos aspectos necessários para a localização. Há 19 anos, a Datawords tem ajudado as marcas a atingirem seus objetivos ao implementarem as melhores práticas de localização em escala global – a nomeação de produtos é uma peça importante que você deve levar em consideração, portanto, quando for a hora certa, você saberá onde nos encontrar!
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