Позитивная сторона «социального» дистанцирования

Видео и хештеги

Возьмем приложение для обмена короткими видео TikTok. С аудиторией более 500 миллионов, видеохостинг не только вышел в лидеры социальных сетей, но и стал полезным инструментом для правительств многих государств, ведущих борьбу с COVID-19. Например, Министерство здравоохранения Вьетнама выпустило обучающий клип о вирусе на YouTube, а блогер TikTok придумал обучающий танец на его основе. Видео разошлось по сети под хештегом #GhenCovyChallenge, за которым последовали челленджи с мытьем рук.

Компания Dettol, производитель чистящих средств, тоже запустила на TikTok челлендж. В нем участвовали влиятельные блогеры Индии, где платформа собирает около 81 миллиона активных пользователей в месяц. Кампания #HandWashChallenge увенчалась успехом, собрав рекордное количество просмотров – 67 миллиардов, из которых 18 только за одну неделю. Тем временем 16 марта было объявлено о сотрудничестве TikTok и Всемирной организации здравоохранения: на официальной странице ВОЗ в TikTok вышел прямой эфир. Хештег #SafeHands, запущенный организацией, насчитывает уже более 4 миллиардов просмотров.

В эти непростые времена креативность социальных сетей очевидно выигрывает на фоне традиционной коммуникации. Конечно, во многом это последствие социального дистанцирования: люди все больше обращаются к социальным сетям для восполнения недостатка общения и чувства единения.

Социальное дис-танцы-рование

Теперь даже вечеринки в клубах транслируются через Instagram Live. Виртуальные танцевальные вечеринки появились 17 марта, когда DJ D-Nice решил сыграть в Instagram для небольшого круга друзей. Используя простое оборудование, он запустил трансляцию прямо из своей кухни. На первой вечеринке было всего две сотни «посетителей», к следующему дню к ним присоединились две тысячи, затем двенадцать, а затем двадцать пять тысяч человек. Три дня спустя более ста тысяч человек, включая Дрейка, Дженнифер Лопес и бывшую первую леди Мишель Обаму, собрались вместе в «клубе» #ClubQuarantine.

«Club Quarantine» стал онлайн-пространством, где пользователи могут танцевать на одной площадке со знаменитостями – не так часто встретишь в за пределами виртуального мира. Интересно, что Instagram Live – не новая функция, но ее популярность резко выросла по мере того, как люди стали искать способы воссоединения с привычным миром.

Популярность креативного контента, волна позитива, стирание границ в общесте – показатель того, что сейчас каждому бренду особенно важно поддерживать активность в социальных сетях. Наша команда digital-консалтинга Datawords Group, одна из лидеров в области, обеспечит эффективную коммуникацию в Интернете и максимальный охват аудитории. Мы помогаем компаниям по всему миру определять цели и разрабатывать стратегии глобальной коммуникации.

Доброта и положительная энергия ведут нас к цели. Вперед вместе! #InThisTogether