Хорошо, Content Factory, и что же это такое?

Ответ на этот вопрос в целях, которые ставятся перед Content Factory: найти способ управлять созданием контента для всех каналов digital-коммуникаций бренда или группы. При этом адаптировать контент для каждого локального рынка без потери качества и сокращая затраты.

Таким образом, Content Factory позволяет оптимизировать выполнение задач создания, производства и публикации digital-контента.

Нет, речь не идет об унификации или стандартизации создаваемых рекламных сообщений. Речь идет о таком решении, где для каждой страны и каждого рынка имелась бы возможность реализовать конкретные цели.

Как успеть всё сделать?

Content Factory, договорились. Но чем это лучше?

• Сокращение сроков создания и запуска нового контента для всех рынков;
• Сокращение расходов;
• Большая эффективность использования контента;
• Соблюдение общих гайдлайнов фирменного стиля бренда на международном уровне;
• Ускорение перехода к digital-технологиям всего предприятия в целом.

Как настроить свое решение Content Factory?

Content Factory – это не одна унифицированная модель. Это решение, которое адаптируется к культуре бренда и его коммуникационным задачам, задачам digital-маркетинга. Иногда это затрагивает определенные внутренние процессы предприятия, вписываясь в общую тенденцию перехода на цифорвые технологии.

Создать или настроить свое решение Content Factory – это идентифицировать систему внутренней организации и подобрать наиболее логичную систему внешних специалистов. Цель в том, чтобы рабочие процессы наиболее эффективно соответствовали задачам и бюджету.

Моделей множество. Вот три примера:

Решение Content Factory внутреннего пользования: использование studio персоналом без привлечения внешних подрядчиков. При этом рекомендуется предусмотреть возможность подряда на этапах пост-продакшн на случай высокой вариативности объемов контента.

Гибридное Content Factory: использование платформы одним или несколькими подрядчиками, специализирующимися в разных областях. Важно сохранить контроль над производством.

Content Factory 360°: позволяет создавать контент для мультибрендовых кампаний, оптимизируя работу над разным контентом для каждого конкретного рынка. Здесь важно с самого начала креативной разработки рекламных кампаний принимать во внимание особенности разных культур, создавая общую базу.

Одним словом: Content Factory адаптируется под ваш бренд и ваш бизнес!

Найти возможности совместных решений и оптимизации работы команд

Как организовать работу на Content Factory ?

Организация работы на Content Factory – важный стратегический этап, который строится вокруг двух основных принципов:

1. Анализ организации команд
2. Эффективное распределение ролей и потоков работ

Для этого потребуется вовлеченность всех команд и хорошая программа управления изменениями. Организация работы потребует постоянного пересмотра и корректировок в зависимости от эволюции задач, стратегии и маркетинговых тенденций.

Ваша модель Content Factory станет одной из важных составляющих общей диджитализации производственных процессов: внедрения решений управления цифровыми материалами (PIM, DAM, SAM), создание и управление каналами публикации digital-контента, анализ статистики каждого канала, анализ KPIs и принятие стратегических решений диджитал-маркетинга.

А потом? Следить за успешной работой по созданию контента всевозможных форматов по единым гайдлайнам и статистикой улучшения показателей посещаемости и количеству просмотров более интересного и более релевантного контента для каждого рынка.