Веб-сериал Mixa – Чувствительная натура

Задачи

Задача бренда – использовать digital-коммуникацию как средство привлечения клиентов. По-настоящему раскрыть женскую чувствительность, показать, насколько им комфортно быть такими, насколько сильными они становятся. Как привлечь внимание женщин с разным жизненным опытом к бренду? Как придать ему новую цифровую эстетику, не потеряв клиентов?
Искренний рассказ обо всем.

Решения

Предложенное решение: сильная креативная стратегия и высококачественный видеоконтент. Нам удалось найти женщин с абсолютно разным жизненным опытом, их истории стали близки каждому и позволили привлечь широкую аудиторию к кампании. Создание базисной диджитал идентификации бренда на основании амбициозного режиссерского решения.
А кроме того и ежедневная кропотливая работа: поиск новых участниц, подготовки к съемкам, съемки и постпродакшен. Цель: создавать 15 видео в год для видео-платформы бренда, что в 2-3 раза дешевле, чем классическая телевизионная реклама.

Результаты

В 2017 году было выпущено 10 видео, среднее количество просмотров каждого – 800 000.
«Веб-сериалы позволяют проработать визуализацию продукта, структурированность его образа «. Ромен ГРАС, директор по digital-маркетингу, L’Oréal, Франция.
Основываясь на опросе 500 женщин между 25 и 49 лет, которые покупали косметику по уходу за кожей в течение последних 12 месяцев, каждая из них посмотрела 2 видео.

НОВОСТНАЯ РАССЫЛКА

Подписаться на рассылку

Оставайтесь в курсе последних событий в сфере цифрового мультикультурализма!