NFT-ТОКЕНЫ: ЗА НИМИ БУДУЩЕЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА?
![GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2019/08/GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT-5.png)
ОТ ПРОДАЖИ НА АУКЦИОНЕ CHRISTIE’S ЦИФРОВОГО ПРОИЗВЕДЕНИЯ ИСКУССТВА ЗА 69 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ ДО ТВИТА ДЖЕКА ДОРСИ ЗА 2,9 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ: ЗА ПОСЛЕДНИЕ ТРИ НЕДЕЛИ МИР НАБЛЮДАЕТ ЗА ВЗЛЕТОМ NFT. ХОТЯ ТЕХНОЛОГИЯ ЯВЛЯЕТСЯ СОВСЕМ НОВОЙ, МНОГИЕ ПОЛАГАЮТ, ЧТО NFT И ИХ БЛОКЧЕЙН РАДИКАЛЬНО ИЗМЕНЯТ БУДУЩЕЕ БИЗНЕСА. В ЭТОЙ СТАТЬЕ МЫ РАССМОТРИМ ВОЗМОЖНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ NFT ДЛЯ БРЕНДОВ, ОСОБЕННО В ОБЛАСТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА.
Что такое NFT? NFT-токен – это невзаимозаменяемый токен. В отличие от взаимозаменяемого токена, который можно легко заменить, невзаимозаменяемый токен представляет собой цифровой актив, обладающий уникальным свойством – невзаимозаменяемостью. Поскольку NFT-токены создаются на блокчейнах, они имеют индивидуальное доказательство собственности, безопасное и децентрализованное. Они также оснащены «умными контрактами», которые позволяют их создателям получать роялти от каждой будущей перепродажи, в зависимости от структуры контракта.
![citation_0](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2021/07/Cryptopunks_1000x600-6.jpg)
Первая волна внедрения NFT включала в основном цифровые предметы коллекционирования, один из самых успешных примеров – это NBA Top Shot. Платформа позволяет фанатам покупать, продавать и обменивать пронумерованные версии видеороликов из игр НБА, цифрового эквивалента системы традиционных баскетбольных коллекционных карточек. Так, яркие эпизоды игры Леброна Джеймса были проданы за 200 000 долларов, а валовой объем продаж платформы составил более 308 миллионов долларов.
![citation_0](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2021/07/3-nba-topshot_1_1000x600-6.jpg)
Развитие технологии NFT пробудило интерес к цифровым предметам коллекционирования и у других брендов. Гиганты фастфуда McDonald’s и Taco Bell были одними из первых, кто начал кампании с NFT, продавая клиентам цифровой Биг Мак и Taco Art.
![citation_0](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2021/07/Mcdonalds15-46-1000x600-1-6.jpg)
Будут ли миллениалы и поколение Z использовать цифровые предметы коллекционирования и объекты виртуальной собственности? Конечно, да. RTFKT, первый бренд категории люкс, который добился невероятно успеха благодаря NFT: его виртуальные кроссовки продаются по тем же ценам, что и реальные. Один из наиболее влиятельных домов Группы Kering, Gucci также планирует выпуск собственных NFT.
![citation_0](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2021/07/2-rtfkt-nft_1000x600-5.jpg)
Итак, какими могут быть выводы относительно NFT в контексте цифрового маркетинга?
1. NFT можно рассматривать как средство обеспечения прямого контакта с клиентами: идея собственности является очень мощной, она может установить более тесные отношения между клиентом и брендом. Например, NFT позволяет музыкантам продавать свою музыку напрямую фанатам, а не через посреднические платформы.
2. NFT могут иметь любой цифровой вид: JPEG, GIF, 3D-анимация, VR и т. д. Предложение вашего бренда больше не ограничено физическими продуктами или услугами, к ним добавлены и виртуальные.
![citation_0](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2021/07/taco1_1000x600-5.gif)
3. NFT решает многие проблемы бизнеса, такие как издержки от доставки, бракованные продукты, затраты на хранение и т. д. Они могут стать превосходным решением многих трудностей. Бренды категории люкс продают не столько физический продукт, сколько сам бренд, так почему бы не продавать его виртуально?
Вам интересно узнать больше о NFT и внедрить технологию блокчейн в свой бизнес? Наша команда консультантов готова помочь вам стать лидером эпохи цифрового маркетинга!
НОВОСТНАЯ РАССЫЛКА
Подписаться на рассылку
Оставайтесь в курсе последних событий в сфере цифрового мультикультурализма!
![GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT_BLANC](https://www.datawordsgroup.com/app/uploads/2019/08/GLOBE_LOGO_DW_TRANSPARENT_BLANC-5.png)
2019 @ Datawords Group — Положения и условия — Все права защищены