NFT-ТОКЕНЫ: ЗА НИМИ БУДУЩЕЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА?

Что такое NFT? NFT-токен – это невзаимозаменяемый токен. В отличие от взаимозаменяемого токена, который можно легко заменить, невзаимозаменяемый токен представляет собой цифровой актив, обладающий уникальным свойством – невзаимозаменяемостью. Поскольку NFT-токены создаются на блокчейнах, они имеют индивидуальное доказательство собственности, безопасное и децентрализованное. Они также оснащены «умными контрактами», которые позволяют их создателям получать роялти от каждой будущей перепродажи, в зависимости от структуры контракта.

Первая волна внедрения NFT включала в основном цифровые предметы коллекционирования, один из самых успешных примеров – это NBA Top Shot. Платформа позволяет фанатам покупать, продавать и обменивать пронумерованные версии видеороликов из игр НБА, цифрового эквивалента системы традиционных баскетбольных коллекционных карточек. Так, яркие эпизоды игры Леброна Джеймса были проданы за 200 000 долларов, а валовой объем продаж платформы составил более 308 миллионов долларов.

Развитие технологии NFT пробудило интерес к цифровым предметам коллекционирования и у других брендов. Гиганты фастфуда McDonald’s и Taco Bell были одними из первых, кто начал кампании с NFT, продавая клиентам цифровой Биг Мак и Taco Art.

Будут ли миллениалы и поколение Z использовать цифровые предметы коллекционирования и объекты виртуальной собственности? Конечно, да. RTFKT, первый бренд категории люкс, который добился невероятно успеха благодаря NFT: его виртуальные кроссовки продаются по тем же ценам, что и реальные. Один из наиболее влиятельных домов Группы Kering, Gucci также планирует выпуск собственных NFT.

Итак, какими могут быть выводы относительно NFT в контексте цифрового маркетинга?

1. NFT можно рассматривать как средство обеспечения прямого контакта с клиентами: идея собственности является очень мощной, она может установить более тесные отношения между клиентом и брендом. Например, NFT позволяет музыкантам продавать свою музыку напрямую фанатам, а не через посреднические платформы.

2. NFT могут иметь любой цифровой вид: JPEG, GIF, 3D-анимация, VR и т. д. Предложение вашего бренда больше не ограничено физическими продуктами или услугами, к ним добавлены и виртуальные.

3. NFT решает многие проблемы бизнеса, такие как издержки от доставки, бракованные продукты, затраты на хранение и т. д. Они могут стать превосходным решением многих трудностей. Бренды категории люкс продают не столько физический продукт, сколько сам бренд, так почему бы не продавать его виртуально?

Вам интересно узнать больше о NFT и внедрить технологию блокчейн в свой бизнес? Наша команда консультантов готова помочь вам стать лидером эпохи цифрового маркетинга!