維持「社交距離」的好處

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近日「病毒」被賦予全新的含義。世界上有一半人口被隔離在家,因此人們比以往都更傾向選擇使用網絡社群服務進行社交活動。確實,在過去的幾週裡,全球各地的數碼媒體平台,湧現出大量創意影片,以前所未有的方式將人們聚集起來。

滿足人們的需求

試試TikTok(抖音)。這個短片分享應用程式有超過5億名使用者,是重要的社交媒體播放器,出人意表地成為政府與2019冠狀病毒病(COVID-19)作戰的實用工具。舉例來說,2月份越南衛生部在YouTube上載了宣導病毒相關資訊的音樂影片後,當紅的網絡舞者迅速將其改編為創意洗手教學並上傳到平台。此影片隨著#GhenCovyChallenge防疫舞蹈挑戰標籤散播開來,接著是一系列洗手挑戰的影片。

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清潔用品品牌Dettol在TikTok(抖音)上也以印度網紅發起了相似的挑戰,該應用程式每月有大約8100萬活躍使用者。#HandWashChallenge洗手舞挑戰的廣告活動,最終獲得空前成果,已獲得創紀錄的670億次觀看次數,其中180億次觀看次數就僅在一週內達到。同時,TikTok(抖音)於3月16日宣布與世界衛生組織(WHO)合作,並在TikTok(抖音)上建立官方頻道進行直播。到目前為止,該組織發起的#SafeHands(洗手挑戰)標籤,已累計矚目的40億觀看次數。

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這些活動的成功證明,在全球危機時期,社交媒體平台的創意,往往比傳統的通訊平台有更好的效果。很大程度上,這是由於世界當前狀況--必須維持社交距離的緣故,促使人們轉向在社交媒體進行交流。

遠距離社交音樂舞會

Club nights就是一個很好的例子,現在透過Instagram Live進行直播。這些虛擬的音樂舞會,最早可追溯至3月17日,當時DJ D-Nice在Instagram上使用簡單的設備在家中廚房進行直播,為少部分的朋友播放嘻哈樂曲。當晚只有約200名「與會者」,第二天就增加至2000人參加,然後是12000人,之後更達25000萬人。三天後,包括Drake、Jennifer Lopez和美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)在內的十萬多人聚集到#ClubQuarantine中。

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現在,「Club Quarantine」已成為一個網上地標,使用者可能會發現自己正與一些世界知名人士共舞,這在現實中當然不太可能做到。有趣的是,Instagram Live最近極受歡迎,不是因為Instagram Live是最新推出的功能,而是人們重新發現已有的聯繫世界的方式。

創意內容的增加同時變得更加積極,且產生超越國界的社群意識,這使社交媒體成為品牌存續的重要元素。為達到最大影響力及增強對虛擬世界的連繫,Datawords集團的數碼諮詢團隊是此領域的領導公司,引領著全球各地的公司,為其規劃在全球交流服務中與顧客的主要接觸點。

我們周圍善良和美好的環境正在形成,唯一的方向就是持續進步。#InThisTogether

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