NFT：數碼營銷界的下一熱潮？

NFT是甚麼？ NFT即非同質代幣（non-fungible token）。與可以輕易等價交換的同質代幣相反，非同質代幣是由其獨特性質定義的數碼資產，因此無法互相等價交換。由於NFT是在區塊鏈上鑄造的，因此各自配備獨一無二的擁有權證明，既安全又去中心化。NFT還具有「智能合約」功能，讓創作者能夠從未來每次轉售中獲得版稅，具體情況取決於合約結構。

第一波採用NFT的浪潮主要包括數碼收藏品——NBA Top Shot就是最成功的例子之一。平台允許球迷購買、出售和交易NBA比賽精華片段的已編號版本，相當於一套實體球星卡牌的數碼版本。例如，LeBron James的一段精華片段以20萬美元售出，而平台的總銷售額已經超過3.08億美元。

NFT技術亦促使其他品牌涉足數碼收藏品。例如，快餐業龍頭麥當勞和Taco Bell已率先圍繞NFT開展宣傳活動，向顧客銷售數碼巨無霸和墨西哥捲餅藝術品。

千禧世代和Z世代會擁抱數碼收藏品和虛擬擁有權嗎？簡單來看似乎是會的：RTFKT是第一個在NFT領域運營的奢侈品牌，取得空前成功，其虛擬運動鞋以等同高級時裝的價格售出。據稱開雲集團的旗艦品牌Gucci也快將發佈自己的NFT。

那麼，在數碼營銷的背景下，NFT有哪些要點須知？

1. NFT可以被視為直接與粉絲群連繫的方式：擁有權是一個極具影響力的概念，可以讓你的顧客和你的品牌之間建立更緊密的關係。例如，NFT容許音樂人直接向粉絲出售他們的音樂，毋須經過串流平台。

2. NFT可以是任何數碼形式：JPEG、GIF、3D動畫、VR等。你的品牌不再局限於提供實體產品或服務，而是提供虛擬產品。

3. NFT消除了運輸成本、產品瑕疵率、儲存成本等業務阻力。因此，視乎你的目標而言，它們可以成為優秀的解決方案。說到底，比起銷售實體產品，奢侈品牌更大程度是以銷售品牌本身來驅動——如是者，何不透過虛擬方式進行銷售呢？

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