您的产品在中国有专属昵称！

比如，一款玉兰油美白面霜的正式名称为“玉兰油新生美白淡斑精华”，但是中国消费者更喜欢叫它“ Olay小白瓶”。持久畅销的 SK-II嫩肤清莹露 则被称为“神仙水”，因为消费者对这款产品保持肌肤年轻饱满的功效十分信服。

类似的案例还有：SKII 肌源钻光精华 被许多消费者称为“小灯泡” ; SK-II 护肤面膜 则被冠以前男友面膜”的有趣昵称，因为任何“前男友”看到面膜保养后的美丽面容，都会深感懊悔; 资生堂 红妍肌活精华露 的昵称——“红腰子”，源自其瓶身设计。

为什么消费者热衷给心仪产品取昵称？

首先，消费者很难记住产品冗长复杂的名称和描述。其次，中国消费者喜欢在微博和小红书等社交媒体上，分享使用体验。相比冗长的介绍，一个琅琅上口的昵称，更具亲切感。

这对品牌意味着什么？

品牌在社交媒体上策划KOL广告、运营电商网站时，应该迎合这一趋势，积极使用消费者最熟悉的昵称。产品命名，是在品牌与日益成熟的中国消费者之间搭建情感桥梁的关键。

将产品命名作为有效的沟通手段

本地化意味着顺应当地市场的各种文化特色，涉及内容、背景和产品命名策略。品牌应该主动出击，以能够与顾客产生更多共鸣的方式，为产品命名。Dior Prestige正是极佳的范例。为了在中国市场推广这一系列，Dior迪奥采用了独特的命名策略。中文名称 “迪奥花蜜活颜丝悦”重点凸显产品的配方成分。

“花蜜活颜丝悦”还营造出一种尊贵、奢华和美丽的景象，甚至令人联想到沁人心脾的香气。围绕产品的主要成分，构建独特故事，这对市场差异化至关重要。这需要熟悉并深刻理解当地市场的文化，特别是当您希望以产品名称彰显品牌个性时。

为您的品牌制定本地化战略

如果您的品牌计划打入新市场，那么命名仅是本地化所涵盖的一方面而已。创立19年来，Datawords始终致力于帮助品牌在全球范围推进本地化进程。产品命名是您需要关注的重要问题。当您有需求时，我们将竭诚为您提供服务！