播客：国际品牌未来的叙事渠道

播客最近在美国及国际范围内大行其道。关于这股潮流，有何须知要点？简而言之，播客听众具有“忠诚”、“有学识”、“富有”三大特点，因而值得顶级品牌关注。

当今时代，人们试图减少面对屏幕的时间，而播客无需视觉体验，令人耳目一新。播客让您在兼顾多项工作的同时获取资讯，是早上通勤路上的理想伴侣。上述一切皆可说明为何该内容形式如此重要，以及包含百事、星巴克、谷歌、微软、Tinder在内的众多品牌为何争相采用它。
问题是，您的品牌是否应启用播客？

1. 您的品牌DNA

播客必需体现您的品牌DNA。Casper的In Your Dreams; 便是绝佳例证; Casper不只是床垫公司，更是推崇优质睡眠的生活方式品牌。此播客分析梦境，以创新的方式提供趣味资讯，且与品牌个性保持一致。

2. 基调

播客中的角色可以千变万化：您可以是精明的顾问、爱找乐子的朋友或是幽默的表演者。基调决定品牌对潜在顾客的定位。

3. 对于听众的价值

您的播客必须为听众的生活增添价值，否则便不值得他们花费时间。没有人愿意听品牌一味厚脸皮地自我宣传。不论出于学习、放松或娱乐的目的，听众需要理由订阅您的播客。例如，万事达卡的 Fortune Favors the Bold 天助勇者）探讨金钱的未来；免费证券交易应用程序Robinhood推出Robinhood Snacks 报道快速而容易消化的财经新闻；食材配送公司Blue Apron的 Why We Eat What We Eat 探索塑造饮食习惯的无形之力。品牌播客如果能增添价值，吸引目标听众，便是真正的致胜利器。