趋势交流：新常态
直播的兴起

Instagram

Instagram一直在推广Instagram Live，并优先其曝光度，自三月以来，Instagram Live的观看人数增长了80%。在此期间，美妆和奢侈品牌都在进行活动直播，目的是为了保持曝光度和关联度。对于拥有庞大粉丝群体的Instagram用户而言，Instagram Live是在创造社群意识的同时，娱乐广大受众的理想平台。各大品牌将音乐会、艺术表演，甚至是瑜伽课程都搬上了镜头。比如像#LiveWithChanel这样的活动邀请到了音乐人为粉丝演奏小夜曲。#PradaPossibleConversations活动的采访对象来自各行各业，例如哲学家和海洋摄影师，话题包罗万象。Mulberry的#TakeRootBranchOut活动邀请艺术家、诗人和音乐人参与其中。Kora Organics的#WellnessWednesday活动对其创始人Miranda Kerr的美妆日常进行了直播。

Zoom和Vimeo

Zoom不仅是在家远程办公的一大利器，在内容营销方面也发挥着重要的作用，以帮助小型企业和B2B企业与客户建立联系。Zoom无需竞争观众人数的商业性质提供了更广的用户空间，可以进行更私密和个人化的设置，例如健身课程和小组讨论等热门的直播场景。Zoom迎合的是更严肃、更成熟的受众，他们寻求高度个人化的服务。视频分享平台Vimeo在市场上具有竞争优势。Vimeo以其高画质的无广告视频而闻名，是获得创意社群青睐的理想之选。惠特尼美国艺术博物馆（Whitney Museum of American Art）推出了一个名为“惠特尼银幕”（Whitney Screens）的居家特别系列，展示了博物馆收藏的视频作品，每周在线发布，可观看整整24小时。

中国的直播

尽管中国的社交媒体生态系统与西方的大相径庭，但在我们讨论直播时，也需要重点介绍一下中国的主流平台。早在世界其他国家开始关注这一趋势之前，直播就已经盛行于中国了。据iiMedia的数据表明，2019年中国的直播销售额就已高达610亿美元，预计2020年这一数字将至少翻一番。正如“带货直播”一词所示，中国大多数的直播是以产品销售为主导。今年三月，Burberry邀请了名人程晓玥作为嘉宾，在电商平台天猫上进行了上海探店直播。这场直播活动在上线短短一小时内就吸引了多达140万观看次数，大部分推广的产品迅速售罄。除了邀请名人之外，很多品牌都在培训销售人员进行直播。在中国封城期间，连市长和其他的一些政府官员都走进了直播间，推介地方特产，以此促进经济发展。据淘宝网的数据表明，仅在新冠疫情最为严峻的二月，淘宝直播平台的业务就增长了719%。

精心制作的直播能帮助品牌应对新冠疫情之下的新常态生活，并且帮助他们与客户保持在线联络。我们的国际咨询服务通过以解决方案为导向的多元文化技术，帮助许多品牌优化了他们的数字化业务及影响力。欢迎您与我们的专家联系。请持续关注我们下一期的趋势交流！