NFT:数字营销新浪潮?

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从CHRISTIE以6900万美元的价格出售一件数字艺术品到JACK DORSEY价值290万美元的首条推文,在过去的几周里,一个三个字母的单词已经在世界范围内掀起风暴,这便是:NFT。尽管其仍是一项新兴技术,但许多人相信,NFTS及其底层区块链技术将从根本上重塑商业的未来。在这篇文章中,我们将着眼于品牌的一些潜在NFT用例,特别是对于数字营销领域的作用。

什么是NFT?NFT是指非同质化代币。与可以轻松替换的同质化代币相反,非同质化代币是一种由其特别属性定义的数字资产,因此不可互换。由于NFT是在区块链上“铸造”,因此每一枚皆分别配有专属的所有权证明,既安全又分散。NFT还具有“智能合约”的特点,使铸造者能够从未来的每一次转售中获得版税,具体取决于合约的结构。

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第一波采用NFT的浪潮主要包括数字收藏品,NBA Top Shot是最为成功的例子之一。该平台允许球迷购买、出售和交易编号版的NBA比赛视频集锦,其相当于实体篮球球星卡系统的数字版本。例如,一支LeBron James的高光时刻视频以20万美元的价格售出,该平台总销售额已经超过3.08亿美元。

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NFT 技术也促使其他品牌涉足数字收藏品。例如,快餐巨头麦当劳和塔可钟率先围绕NFT开展活动,向客户销售数字版巨无霸和塔可艺术。

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千禧一代和Z世代会接受数字收藏品和虚拟所有权吗?简而言之,答案似乎是肯定的:RTFKT是第一个在NFT领域运营的奢侈品牌,并已经取得了巨大的成功,其虚拟运动鞋的价格与高级时装相同。据说,开云集团的龙头企业Gucci也将很快推出自己的NFT。

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那么,在数字营销的背景下,关于NFT的启示是什么?

1.可以将NFT看作一种直接与粉丝群体联结的方式:所有权的想法十分强大,可以在客户和品牌之间建立起更为紧密的关系。例如,NFT允许音乐家直接向粉丝出售他们的音乐,而无需通过流媒体平台。

2.NFT可以是任何数字形式:JPEG、GIF、3D动画、VR等。品牌不再局限于提供实体产品或服务,还可以提供虚拟产品。

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3.NFT消除了运输成本、产品缺陷率、存储成本等业务摩擦。因此,其可以根据您的目标成为非同凡响的解决方案。归根结底,奢侈品牌的驱动力与其说是销售实体产品,不如说是销售品牌本身,因此通过虚拟方式销售未尝不可。

您是否想更多地了解NFT并将区块链技术融入您的业务中?我们的咨询团队随时准备协助您开创数字营销的新时代!

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