Sujet du moment : la nouvelle normalité
Les diffusions en direct en plein essor

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Les live vidéos connaissent un grand succès. Au cours des derniers mois, les bouleversements liés au Covid-19 ont entraîné un regain de popularité de la diffusion de vidéos en direct sur de multiples plateformes, modifiant considérablement les habitudes des consommateurs. Les marques et les influenceurs suivent le mouvement et proposent de nouvelles expériences aux utilisateurs et à leurs abonnés qui sont confinés chez eux. Il est également intéressant de constater que les diffusions en direct peuvent servir de référence pour étudier les données démographiques culturelles et sociales de chaque plateforme. Voici ci-dessous quelques exemples de la tendance de la tendance des diffusions en direct créatives sur différentes plateformes :

Instagram

Instagram met en avant Instagram Live et donne la priorité à sa visibilité ; l’audience des vidéos live a augmenté de 80 % depuis mars dernier. Les marques de beauté et de luxe ont diffusé leurs campagnes en direct afin de préserver leur visibilité et leur pertinence pendant cette période. Si votre compte possède un nombre d’abonnés important, Instagram Live est la plateforme idéale pour toucher un public large tout en créant un sentiment de communauté. Les marques diffusent tout type de contenus en direct : des concerts acoustiques, des performances artistiques et même des séances de yoga. Des campagnes telles que #LiveWithChanel ont permis de mobiliser des musiciens pour offrir un concert en direct aux fans. #PradaPossibleConversations met à disposition des entretiens portant sur une grande variété de sujets, aussi bien avec des philosophes que des océanographes. La campagne #TakeRootBranchOut de Mulberry a mis en scène des artistes, des poètes et des musiciens. Pour sa part, #WellnessWednesday de Kora Organics propose des vidéos live sur les rituels beauté de la fondatrice Miranda Kerr.

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Zoom et Vimeo

Excellent outil de télétravail, Zoom peut également jouer un rôle essentiel dans le marketing de contenu pour aider les petites marques et les entreprises B2B à rester connectées à leurs clients. Zoom offre des options plus privées et plus exclusives ; des vidéos en direct à succès telles que des séances de sport ou des groupes de discussion, sans avoir aucun besoin de rivaliser avec la concurrence. Zoom s’adresse à un public plus sérieux et mature à la recherche d’expériences plus personnalisées. D’autre part, la plateforme de partage de vidéos Vimeo bénéficie d’un avantage concurrentiel sur le marché. Renommée pour ses vidéos de haute qualité sans publicité, Vimeo séduit les communautés créatives. Le musée d’art Whitney Museum of American Art a créé une exposition virtuelle spéciale « restons chez nous » intitulée Whitney Screens qui met en lumière sa collection d’œuvres sous la forme de vidéos hebdomadaires disponibles en ligne pendant 24 heures.

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Les diffusions en direct en Chine

Bien que l’offre de réseaux sociaux en Chine soit très différente de celle du monde occidental, il est important d’inclure leurs principales plateformes dans notre analyse sur le live streaming. La diffusion de vidéos en direct était populaire en Chine déjà bien avant que le reste du monde ne commence à s’y intéresser. Selon iiMedia, les recettes liées au live streaming représentaient déjà 61 milliards de dollars en 2019, et ce chiffre devrait au moins doubler en 2020. La plupart des vidéos en direct en Chine sont plutôt axées sur la vente de produits, comme le montre le terme « 带货直播 », qui signifie « vente par diffusion en direct ». En mars dernier, Burberry a invité l’influenceuse Yvonne Ching à retransmettre en direct son expérience dans le magasin à Shanghai via la plateforme d’e-commerce Tmall. La diffusion en direct a enregistré 1,4 million de vues en une heure seulement, et la majorité des produits promus ont été rapidement épuisés. Outre les influenceurs, de nombreuses marques sont en train de former leurs vendeurs pour qu’ils deviennent eux aussi des spécialistes du live streaming. En Chine, même les maires et autres fonctionnaires ont diffusé des vidéos en direct pendant le confinement dans le but de promouvoir les produits locaux pour relancer l’économie. Selon les chiffres de Taobao, la plateforme a enregistré une croissance de 719 % de ses ventes en live au cours du seul mois de février, au moment où le Covid-19 atteignait son pic en Chine.

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Une utilisation intelligente du live streaming peut aider les marques à évoluer vers notre nouvelle normalité avec le Covid-19 et leur permettre de rester virtuellement connectés à leurs clients. Les services de consulting de notre entreprise internationale ont permis à d’innombrables marques d’optimiser leur présence en ligne grâce à nos solutions de technologies multiculturelles. Pour en savoir plus, contactez nos experts et ne manquez pas notre prochain sujet du moment !

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