콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 국가를 타겟으로 디지털 전략을 수립하는 방법

콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 국가를 타겟으로 디지털 전략을 수립하는 방법

콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 국가를 타겟으로 디지털 전략을 수립하는 방법 자세히 보기 유통 채널이 증가하며 모든 채널에 걸친 일관성이 요구되고, 동시에 예산은 계속해서 감소하고 있는 지금 텍스트/이미지/비디오 등의 콘텐츠 생산은 매우 복잡해졌습니다. 국제적인 규모의 브랜드에게 이 문제는 더욱 더 어려울 수밖에 없습니다. 이러한 문제에 대한 솔루션, 콘텐츠 팩토리를 소개합니다. ‘콘텐츠 팩토리’가 무엇인가요? 브랜드 또는 그룹을 위해 품질과 예산을 최적화하며 각 지역의 시장에...
중국을 비롯한 다양한 국가에서의 브랜드 영향력을 확대하는 위챗 미니 프로그램

중국을 비롯한 다양한 국가에서의 브랜드 영향력을 확대하는 위챗 미니 프로그램

중국을 비롯한 다양한 국가에서의 브랜드 영향력을 확대하는 위챗 미니 프로그램 자세히 보기 중국 내 소셜 미디어 산업은 높은 대중성과 수요를 지닌 영역으로 발전했습니다. 그중에서도 출시 후 2년 반 만에 3억 명의 일일 사용자 수를 달성한 위챗 미니 프로그램을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. 2019년 기준 11.5억 명의 월 사용자 수를 기록한 위챗과 비교해보면 미니 프로그램이 얼마나 성공적으로 진행되고 있는지 알 수 있습니다. 위챗에 소속된 부속 앱인 위챗 미니 프로그램은...
데이터워즈가 왓스퀘어 인수를 통해 AI 서비스를 선보입니다!

데이터워즈가 왓스퀘어 인수를 통해 AI 서비스를 선보입니다!

데이터워즈가 왓스퀘어 인수를 통해 AI 서비스를 선보입니다! 자세히 보기 멀티컬처럴 테크놀로지의 글로벌 리더, 데이터워즈가 아시아의 채터봇 산업을 이끌고 있는 홍콩 기반의 기업 왓스퀘어를 인수하였습니다. 왓스퀘어는 2016년, 캐서린 페이(Katherine Pei)와 리즈 성(Leeds Sheung)이 공동으로 설립한 기업입니다. 인공 지능(AI)으로 구동되는 맞춤형 엔진을 갖춘 왓스퀘어는 웹사이트 및 모바일 애플리케이션 상의 모든 메시지 플랫폼(다양한 지역에서 이용되는...
다양한 문화가 공존하는 시대에서 자라난 Z세대 이해하기

다양한 문화가 공존하는 시대에서 자라난 Z세대 이해하기

다양한 문화가 공존하는 시대에서 자라난 Z세대 이해하기 VIEW THE ARTICLE Z세대는 1995년에서 2010년 사이에 태어난 인구를 지칭하는 용어로서 최근 브랜드들이 중점적으로 공략하는 주요 고객층이기도 합니다. 미국의 Z세대는 현재 6천 백만 명으로, 6천만 명인 밀레니얼 세대의 인구수를 이미 앞질렀습니다. 또한 미국소매협회(National Retail Federation)에 따르면 Z세대는 거의 440억 달러에 달하는 구매력을 지니고 있습니다. 한편, 중국에서의...
중국의 고객들은 제품에 별명을 붙입니다.

중국의 고객들은 제품에 별명을 붙입니다.

중국의 고객들은 제품에 별명을 붙입니다. 자세히 보기 중국의 고객들은 선호하는 뷰티 제품에 별명을 붙이는 것을 좋아합니다. 예를 들어, Olay의 페이스 화이트닝 로션의 공식 제품명은 리제너리스트 루미너스 톤 트리트먼트(Regenerist Luminous Tone Perfecting Treatment)이지만 중국 고객들은 “올레이의 ‘작은 흰색 병’ (Olay小白瓶)이라는 별명을 더 선호합니다. 장기간 베스트 셀링 아이템으로 자리 잡은 SK-II 페이셜 트리트먼트 클리어 로션...
글로벌 브랜드의 새로운 스토리텔링 채널, 팟캐스트

글로벌 브랜드의 새로운 스토리텔링 채널, 팟캐스트

글로벌 브랜드의 새로운 스토리텔링 채널, 팟캐스트 VIEW THE ARTICLE 최근 미국을 비롯한 전 세계에서 팟캐스트의 확산이 가속화되고 있습니다. 이러한 트렌드에 브랜드는 어떻게 대응해야 할까요? 현재 많은 프리미엄 브랜드는 팟캐스트의 청취자들이 ‘충성도’가 높으며 ‘지식과 교양’을 갖추었을 뿐만 아니라, 사회적으로 ‘부유한 계층’에 속한다는 세 가지 특성에 주목하고 있습니다. 휴대폰이나 텔레비전의 화면을 들여다보고 있는 시간을 줄이려고 하던 현대인들에게 시각적 주의를...

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