‘사회적 거리두기’가 불러온 긍정적 효과 자세히 보기 마치 바이러스처럼 빠르게 퍼져 나간다는 뜻의 ‘바이럴(viral)’이 사뭇 새롭게 느껴지는 시기입니다. 전 세계 인구의 절반이 자가 격리를 위해 집에 머무르고 있는 현재, 사람들은 그 어느 때보다도 적극적으로 온라인 커뮤니티를 찾고 있습니다. 실제로 지난 몇 주간 다양한 디지털 플랫폼을 통해 독창적인 콘텐츠가 쏟아져 나왔으며 이를 통해 사람들은 완전히 새로운 방식으로 단결하고 있습니다. 예방행동수칙...
아마존 에피소드 1:온라인 리뷰의 장점을 활용한 데이터 마케팅 전략 전자상거래 환경에서는 유저의 의견에 귀를 기울이는 것이 중요합니다. 실제로, 브랜드 최고의 홍보대사는 유저입니다. 고객의 79%가 온라인 리뷰를 개인적인 추천만큼 신뢰한다는 수치에서도 이를 확인할 수 있습니다. 적절한 모니터링 지표와 함께라면 이러한 온라인 리뷰는 마케팅 팀과 데이터 팀에 유용한 자원이 될 것입니다. 제품 개발 전문가라면? 트렌드의 지표인 리뷰: 경쟁 브랜드가 보유한 다양한 제품의 리뷰를...
2020년의 UGC: 마케팅 성공의 핵심 요소 자세히 보기 사용자 생성 콘텐츠 기반의 광고는 일반 광고보다 평균 클릭률이 4배 더 높고 클릭당 비용은 절반이 낮아 높은 성과를 자랑합니다. 그러나, UGC에 관한 명확한 전략을 보유한 브랜드는 16%에 불과합니다. 사용자 생성 콘텐츠란, 비용을 지급받지 않는 사용자가 브랜드 또는 제품에 관하여 자발적으로 작성한 리뷰, 사진, 동영상 등의 모든 콘텐츠를 의미합니다. 2020년, 소셜 미디어와 전자 상거래가 점점 더 정교해지며...
콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 국가를 타겟으로 디지털 전략을 수립하는 방법 자세히 보기 유통 채널이 증가하며 모든 채널에 걸친 일관성이 요구되고, 동시에 예산은 계속해서 감소하고 있는 지금 텍스트/이미지/비디오 등의 콘텐츠 생산은 매우 복잡해졌습니다. 국제적인 규모의 브랜드에게 이 문제는 더욱 더 어려울 수밖에 없습니다. 이러한 문제에 대한 솔루션, 콘텐츠 팩토리를 소개합니다. ‘콘텐츠 팩토리’가 무엇인가요? 브랜드 또는 그룹을 위해 품질과 예산을 최적화하며 각 지역의 시장에...
중국을 비롯한 다양한 국가에서의 브랜드 영향력을 확대하는 위챗 미니 프로그램 자세히 보기 중국 내 소셜 미디어 산업은 높은 대중성과 수요를 지닌 영역으로 발전했습니다. 그중에서도 출시 후 2년 반 만에 3억 명의 일일 사용자 수를 달성한 위챗 미니 프로그램을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. 2019년 기준 11.5억 명의 월 사용자 수를 기록한 위챗과 비교해보면 미니 프로그램이 얼마나 성공적으로 진행되고 있는지 알 수 있습니다. 위챗에 소속된 부속 앱인 위챗 미니 프로그램은...
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